营销流量再分配与效果定义 - 营销流量重构，内容流量强化深度触达 [4] - 品牌以用户为核心布局，营销与渠道进一步融合 [4] - 2025年营销重点为连接用户和提高效率，三大关键点构成营销基础 [4] 行业营销趋势与线上迁移 - 营销继续向线上迁移，四大行业类型表现分化： 1) 汽车、小家电行业投入不增，侧重多元创新与结构调整 [6][11] 2) 美妆行业投入维稳，渠道融合增强 [6][11] 3) 生活服务、运动服饰行业投入大幅增长，强曝光突破 [6][11] 4) AIGC等新兴行业通过营销抢占市场 [6][11] 营销形态变革与竞争压力 - 竞争加剧与营销形态变革对品牌营销形成多维挤压，需探索突围策略 [7]