财务数据和关键指标变化 - 第四季度总收入达到6 178亿元 同比增长数据未提供[17] - 净利润为1 08亿元 净利润率达到17 5[17] - 现金及现金等价物 受限现金和短期投资总额为10 409亿元 较2024年6月30日的10 263亿元增加1 46亿元[22] - 销售和营销费用占收入比例大幅改善至47 6 而上一季度为69 2[17] - 非GAAP调整后净利润为1 112亿元 调整后净利润率为18[21] - 基本每股收益为0 67元 稀释每股收益为0 65元 调整后基本和稀释每股收益分别为0 69元和0 67元[21] 各条业务线数据和关键指标变化 - 潮玩业务收入为6 58亿元 占总收入的10 6 成为重要的收入组成部分[5][18] - 个人在线学习服务收入为45 69亿元 相较于2024年第四季度的90 67亿元有所下降 主要由于技能提升课程 金融素养课程以及休闲娱乐课程的减少[18] - 企业服务收入为3 57亿元 低于去年同期的5 66亿元 变化主要源于有意减少了向某客户提供的营销服务[18] - 消费者业务收入为5 05亿元 高于去年同期的3 33亿元 增长主要由健康产品销售额增加所驱动[18] - 其他业务收入为0 89亿元 去年同期为0 35亿元[18] - 毛利率为75 7 去年同期为85 9 毛利率变化反映了向更具产品导向的战略转变 其成本结构自然不同[19] 各个市场数据和关键指标变化 - 在线渠道方面 在抖音和小红书两大本地社交平台上建立了超过25万粉丝的社区 内容获得了显著传播 在抖音上观看次数超过5 5亿次 在小红书上观看次数超过1 4亿次[10] - 自4月正式启动在线运营以来 GMV在8月已超过1 800万元 是4月份的九倍多[10] - 线下渠道方面 通过分销合作伙伴建立了覆盖超过1万家零售店的广泛批发网络 并积极参与北京 上海和深圳等一线城市的潮玩展览[11] - 国际扩张方面 已为北美建立了独立电商网站 在TikTok上开设了北美和东南亚旗舰店 并在东南亚的Shopee上开设了官方网店[12] - 通过分销合作伙伴在超过20个国家建立了批发网络 包括日本 主要东南亚国家 美国 加拿大 澳大利亚 英国 法国 德国 意大利和沙特阿拉伯[12] - 7月在印度尼西亚雅加达Central Park Mall开设了一个约30平方米的快闪店以测试当地市场[13] 公司战略和发展方向和行业竞争 - 公司宣布可能进行业务重组 剥离所有非潮玩业务 以专注于高增长的潮玩业务 这标志着其转型的决定性一步[4] - 潮玩业务的增长由年轻 精通数字技术的消费者推动的文化转型所驱动 他们渴望情感连接和独特的收藏体验[6] - 核心战略围绕三个支柱 加强IP创造与孵化 通过内容更新 产品线扩展和跨领域合作 推动敏捷执行 通过优化供应链 库存和物流 以及建立灵活的生产合作伙伴关系 致力于为股东带来可持续回报 专注于打造高价值IP 扩展全球渠道并保持有纪律的盈利和现金流管理[14][15] - IP组合包括11个自有IP 包括Makuku和Julie 两个独家授权IP和两个非独家授权IP[8] - 通过三种关键方式加强IP 投资于原创IP开发 战略性地寻求IP授权合作 与艺术家和插画家进行深度产品共创 建立超越传统玩具合作的战略合作伙伴关系 例如与中国网球公开赛 北京时装周 环球影城 君趣森林和电视剧《浮世绘》合作[9] - 计划在年底前在一线城市的顶级购物中心开设三到五家旗舰店[12] 管理层对经营环境和未来前景的评论 - 管理层对潮玩市场的增长潜力充满信心 指出这是一个全球最具活力的领域之一[6] - 基于当前可用信息 公司预计其潮玩业务在2026财年第一季度的收入将在1亿元至1 1亿元之间 2026整个财年的收入将在7 5亿元至8亿元之间[22] - 这些预测反映了公司对市场机会的信心以及其扩展IP组合和国际化的能力[22] - 公司相信 业务重组将为股东带来清晰的价值 并使其战略重点更加明确[14] 其他重要信息 - 公司于2025年3月31日合并控制了Last One 并已达成协议收购其剩余股权以实现100%合并[4] - 截至2025年6月30日 公司持有超过10亿元的现金及现金等价物 受限现金和短期投资[6] - 8月 主流毛绒产品的产量自1月初以来已增长超过20倍 超过100万件[15] - 新IP Cinnodle于2025年7月推出 其“想告诉你一个秘密”盲盒系列在抖音旗舰店10分钟内售罄1万盒 至今已实现约30万盒的销量[7] - Makuku Fox and Bunny系列自5月17日推出以来已实现超过100万件的销量[7] 问答环节所有的提问和回答 问题: 近期收入运行率及已确认订单积压 - 询问鉴于Waku在第四季度贡献了4300万元且于7月推出 目前共有15个IP 能否分享7月至9月的近期收入运行率 以及需求超过供应的情况下 已确认订单积压的金额[26] - 回答指出Makuku自去年12月开始运营 并在中国春节后的3月开始持续放量 增长迅猛 8月月产能已达年初水平的约20倍 新IP Cinnodle的销售已超过30万盒 反映了在产品设计 营销和渠道执行方面的持续演进 结合新IP的爆发和经典IP的持续表现 整体收入增长正在加速 对于已订购的产品 当前交付率不足50% 意味着巨大的在途管道 未来季度的生产计划正在有序进行[27][28] 问题: Last One收购交易的详细安排 - 询问基于1 7亿元的估值计算 授予的1800万股普通股分三批归属 是否有几年归属期 这些批次是否与业绩里程碑挂钩 如果未达到业绩目标 后续批次是否会调整或取消[29] - 回答说明收购剩余股权的交易仍在结算过程中 关键点包括 Last One创始人选择以股份作为对价 无现金涉及 约60%的对价以新发行股份支付 剩余40%作为长期激励 将在约八年内逐步归属 其他股东持有的剩余股权以现金收购 估值不超过10亿元 该部分交易已完成[30] 问题: 收入指引是否保守及潮玩业务超越教育业务的时间表 - 询问鉴于第四季度潮玩业务收入已达6600万元且仅贡献了三个月 100-1 1亿元的Q1指引和约7 5亿元的全年指引是否保守 以及潮玩业务收入何时能超越教育业务[32] - 回答指出指引是基于对市场环境及产品和渠道发展步伐的审慎评估制定的 但多个关键指标的增长已超出早期预期 支持更乐观前景的因素包括 热门产品和成熟IP矩阵的表现优于预期 线上和线下销售渠道的持续扩张 以及加速的全球扩张 基于潮玩业务的快速增长和市场潜力 公司正集中所有资源于此 并正在与潜在买家讨论集团重组计划 可能包括剥离非盈利业务 完成后将实现更大的战略聚焦和资源利用效率[33][34][35][36] 问题: 教育业务出售的进展 - 询问如果考虑出售教育板块 其管线情况如何[38] - 回答确认管线非常强劲 公司将根据潮玩业务和其他现有业务的表现来考虑其不同发展方向 启动重组过程意味着对现有潮玩业务的表现和发展充满信心 能够基于过去几个月奠定的坚实基础为股东创造长期价值[39][40] 问题: 产品策略及与Juehua Entertainment的合作 - 询问鉴于Popmart最近推出了Mini Labubu 公司的产品策略是什么 未来是否会推出更多产品类别 以及新类别的管线如何 与Juehua Entertainment的合作是否会带来新的商业模式和创新[44] - 回答表示IP发布路线图清晰且结构化的 管线已排期至明年年底 基础艺术库和产品设计储备确保了新产品的一致且安排妥当的推出 除了核心盲盒系列 即将推出的类别将包括更小尺寸的桌面摆件和毛绒产品 以及更具可爱设计和更易接受价格的迷你版本 以满足用户不同的收藏和消费偏好 这些新产品预计在下一个第四季度首次亮相[46][47][48] - 关于与Juehua Entertainment的合作 这是一项基于互补优势的战略举措 双方成立了合资企业 公司主要提供IP设计 供应链支持和销售运营能力 而Juehua Entertainment将利用其在影视和明星领域的广泛跨行业资源来推动推广和加强IP突破 扩大用户参与度 未来计划为合资企业开发更多独家IP 并利用两家公司的资源进行推广和运营 专注于IP设计和产品开发 共同构建一个涵盖IP孵化 推广和变现的闭环生态系统[49][51][53]

财务数据和关键指标变化 - 总收入达到6 178亿人民币 其中潮玩业务贡献658亿人民币 占比106% [5][18] - 净利润为108亿人民币 净利润率为175% [18] - 毛利润为4676亿人民币 毛利率为757% 去年同期为859% [18][21] - 总运营费用为3442亿人民币 同比下降447% [21] - 销售和营销费用为2941亿人民币 同比下降493% 占收入比例降至476% 去年同期为574% [18][21] - 研发费用为212亿人民币 同比下降01% 占收入比例为34% 去年同期为3% [22] - 一般及行政费用为29亿人民币 占收入比例为43% 去年同期为25% [22] - 现金及现金等价物 受限现金和短期投资为10409亿人民币 较去年同期的10263亿人民币增加146亿人民币 [24] 各条业务线数据和关键指标变化 - 潮玩业务收入658亿人民币 [5][19] - 个人在线学习服务收入4569亿人民币 去年同期为9067亿人民币 [19] - 企业服务收入357亿人民币 去年同期为566亿人民币 [19] - 消费者业务收入505亿人民币 去年同期为333亿人民币 [20] - 其他业务收入89亿人民币 去年同期为35亿人民币 [20] 各个市场数据和关键指标变化 - 国内在线平台粉丝超过25万 抖音浏览量超过55亿 小红书浏览量超过14亿 [10] - 8月在线GMV超过1800万人民币 是4月份的9倍以上 [10] - 线下批发网络覆盖超过1万家零售店 [11] - 国际扩张覆盖超过20个国家 包括日本 东南亚主要国家 美国 加拿大 澳大利亚 英国 法国 德国 意大利和沙特阿拉伯 [14] - 在印尼雅加达开设30平方米的快闪店测试市场 [14] 公司战略和发展方向和行业竞争 - 宣布潜在业务重组 计划剥离所有非潮玩业务 专注于高增长的潮玩业务 [4] - 潮玩业务战略围绕三大核心 加强IP创造和孵化 推动敏捷执行 为股东提供可持续回报 [15] - IP组合包括11个自有IP 2个独家授权IP和2个非独家授权IP [8] - 通过三种方式加强IP 投资原创IP开发 战略寻求IP授权合作 建立超越传统玩具合作的战略伙伴关系 [8][9] - 与国际知名品牌合作 如中国网球公开赛 北京时装周 环球影城 君趣森林和福尚海热播剧 [9] - 与觉华娱乐成立合资企业 共同开发IP [45][46] 管理层对经营环境和未来前景的评论 - 看到由年轻 精通数字的消费者推动的快速文化转型 他们想要情感联系和独特的收藏体验 [6] - 潮玩从自然物品转变为成年人和千禧一代的生活方式必需品 [6] - 对潮玩市场机会和扩展IP组合及国际扩张的能力充满信心 [24][37] - 基于当前可用信息 预计2026财年第一季度潮玩业务收入在1亿至11亿人民币之间 2026财年全年在75亿至8亿人民币之间 [24] 其他重要信息 - 自3月31日起合并控制Last One 并达成协议收购剩余股权以实现100%合并 [4] - 截至2025年6月30日 持有超过10亿人民币的现金及现金等价物 受限现金和短期投资 [6] - 旗舰IP Makuku自5月17日推出以来已实现超过100万单位销售 [7] - 新IP Cinnodle的盲盒在抖音旗舰店10分钟内售出1万单位 至今已实现约30万单位销售 [7][28] - 运营超过40条盲盒产品线和30多条挂卡产品 [7] - 8月主流毛绒产品产量较1月初增长20倍以上 超过100万单位 [16] - 计划在12月底前在一线城市开设3至5家旗舰店 [12][35] 问答环节所有提问和回答 问题: 近期收入运行率和确认订单积压 [27] - Makuku在8月的月产能已达到年初水平的约20倍 Cinnodle的销售已超过30万盒 [28] - 当前产品的交付率不到50% 意味着巨大的管道正在进行中 [29] 问题: Last One收购的具体安排 [30] - 约60%的对价以新发行股份支付 40%作为长期激励 将在约八年内逐步归属 [31] - 其他股东持有的剩余股权以现金收购 估值不超过10亿人民币 [32] 问题: 收入指导是否保守以及潮玩业务何时超越教育业务 [33] - 指导基于对市场环境和产品及渠道发展步伐的谨慎评估 [34] - 增长 across several key metrics has already outpaced earlier expectations [34] - 除了截至6月30日的15个IP外 最近还签署了两个新的独家授权IP [35] - 正在与潜在买家讨论集团重组计划 可能包括剥离非盈利业务 [37] 问题: 产品策略和与觉华娱乐的合作 [42] - IP管道已经安排到明年年底 [43] - 除了核心盲盒系列外 即将推出的类别将包括更小尺寸的分体人物和毛绒产品 [44] - 与觉华娱乐成立合资企业 主要提供IP设计 供应链支持和销售运营能力 而觉华娱乐将利用其在影视和明星领域的广泛跨行业资源来推动推广和加强IP突破 [46] - 计划为合资企业开发更多IP 这些IP也将融入觉华娱乐的优势和能力 [47]

关键要点总结 涉及的公司与行业 - **公司**：Pop Mart (9992 HK) - 中国潮流玩具及IP运营龙头企业[1] - **行业**：中国及全球潮流玩具、IP衍生品零售行业[1][17] 核心财务表现与预期 - **销售增长**： - 管理层预计2025全年销售额将突破300亿人民币（原预期200亿），同比增长180%[1][18] - 海外市场（亚太/美洲）2025年收入预计达80亿人民币，与中国市场持平（1H25亚太29亿/美洲23亿）[1] - 2025-26年收入预测上调至365.5亿/504.6亿人民币（原327.9亿/423.1亿）[6][26] - **利润率**： - 预计2025全年净利润率35%（1H25调整后净利率34%）[1] - 毛利率扩张至71.7%（2025E），EBITDA利润率48.5%[10][26] - **盈利预测**： - 2025-27年净利润预测上调27-34%，2025年预期净利润128亿人民币[26][27] - 每股收益（EPS）2025E上调至9.61元（原7.52元）[6] 业务发展策略 - **海外扩张**： - 2025年底海外门店计划达200家（2024年底100家），美国目标60家门店[17][19] - 将进入中东（卡塔尔首店2H25开业）、拉美、南亚、俄罗斯等新市场[17][19] - 欧美市场仍处早期阶段，单店年均销售额2349万人民币（1H25同比+99%）[19][20] - **IP开发**： - Labubu新系列迷你毛绒玩具即将推出，扩展使用场景（如手机挂饰）[1][24] - 通过多元化产品线（珠宝、甜品等）延长IP生命周期[17][24] - 目标将Labubu培育为全球级IP（类似Hello Kitty），当前贡献40%销售额[24][33] - **供应链优化**： - 毛绒玩具产能1H25达3000万件/月（同比提升10倍），7-8月产能较1Q25再增10倍[17][23] - 改进需求预测系统与自动化生产工艺[23][25] 风险提示 - **下行风险**：单一IP依赖、竞争加剧、成本控制压力[35] - **上行风险**：IP矩阵扩展超预期、海外扩张加速、供应链效率提升[35] - **估值**：12个月目标价350港元（原260港元），对应11%上行空间，维持"中性"评级[1][27] 其他关键数据 - **市场表现**：3个月/12个月绝对回报率+51.8%/+655.1%，显著跑赢恒生中国企业指数[13] - **财务比率**：2025E ROE 86%，P/E 30.3x，自由现金流收益率2.7%[10][12] - **行业对标**：2026E销售额规模预计超越三丽鸥（Sanrio 2024年GMV 50亿美元）[27][31]

报告行业投资评级 - 对泡泡玛特股票评级为“中性”，12个月目标价为260港元 [19][20] 报告的核心观点 - 泡泡玛特2025年上半年业绩强劲，中国内地和海外市场增长加速，利润率显著扩张，但可能符合买方预期 [1][2] - 上半年表现证明其有能力在全球拓展IP影响力，未来股价上涨关键在于非Labubu IP的推广、品类拓展和客户群体扩大 [3] - 基于上半年业绩超预期，上调2025 - 2027年调整后盈利预测15% - 22%，目标价上调至260港元，但维持“中性”评级 [16] 根据相关目录分别进行总结 业绩情况 - 2025年上半年销售额同比增长不少于200%，营收不少于137亿人民币；集团利润同比增长不少于350%，净利润达45亿人民币，少数股东权益后净利率达30% [1] - 2024 - 2027E营收分别为130.38亿、327.98亿、423.18亿、490.90亿人民币；EBITDA分别为49.73亿、147.96亿、194.42亿、226.79亿人民币；EPS分别为2.36、7.52、9.79、11.39人民币 [5] 财务指标 - 2024 - 2027E的P/E分别为17.3、32.0、24.5、21.1倍；P/B分别为5.1、18.7、12.5、9.0倍；股息率分别为2.0%、1.1%、1.4%、1.7%；CROCI分别为47.8%、74.6%、63.8%、51.8% [5] - 2024 - 2027E总营收增长率分别为106.9%、151.6%、29.0%、16.0%；EBITDA增长率分别为173.1%、197.5%、31.4%、16.7%；EPS增长率分别为191.3%、219.2%、30.2%、16.3% [10] 价格表现 - 截至2025年7月15日收盘，3个月、6个月、12个月绝对涨幅分别为59.8%、221.8%、588.1%；相对恒生中国企业指数涨幅分别为43.7%、154.1%、397.8% [11] 盈利预测调整 - 上调2025 - 2027E调整后盈利预测15% - 22%，2025E营收和调整后净利润预计增长152%/213%，分别达328亿/10亿人民币 [16] 风险与机遇 - 下行风险包括单一IP风险、竞争加剧、成本/运营费用控制等；上行风险包括更多IP推出和受欢迎、供应链管理改善、成本控制更好、海外发展超预期等 [19]