IP沉浸式体验活动成为消费新趋势 - 广州购物中心推出多个大型IP沉浸式体验活动吸引客流，包括香港迪士尼20周年庆典、哆啦A梦特展和LABUBU华南首展 [1] - 不白吃IP全国巡回嘉年华首站吸引大量亲子家庭，IP结合"文化+美食+互动"模式形成夏日狂欢体验 [2] - 商场通过IP联名和二次元内容制造稀缺性价值，刺激消费从物质转向精神层面 [1][3] 二次元文化推动商圈流量增长 - 广州作为二次元重镇举办星球动漫狂欢节等活动，覆盖空中次元乐队派对、水幕音乐会等多圈层内容 [3] - 消费者为情怀和爱好付费，COSPLAY宅舞大赛和次元集市延长顾客停留时间，提高消费转化率 [3] - 正佳集团CEO参与COSPLAY引发社交平台讨论，强化商场与IP的联动效应 [3] IP产业融合创造商业价值 - 不白吃IP衍生出食品、文创、图书等产品，与《山海经》《西游记》结合形成知识传播体系 [2] - 泡泡玛特2025年上半年营收138.8亿元人民币（同比增长204.4%），净利润47.1亿元（同比增长362.8%） [4] - IP创始人强调动画IP需与消费产业融合升级，实现文化商业赋能 [2] 商场差异化竞争策略升级 - 广州商圈形成核心商圈集中与特色商圈协同发展格局，天河路-珠江新城商圈日均客流量庞大 [7] - 扬韬广场由旧厂改造为街区式商业，正佳广场通过海洋馆、科学馆等4A级景区设施实现差异化 [8] - 政府政策鼓励商圈引入电竞、低空游览等新兴业态，建设宠物友好商场和非标商业场景 [6] 稀缺性体验驱动消费决策 - 首店入驻引发数百人排队，消费者为独家体验付费并主动进行社交传播 [5] - 金融机构联合商家推出积分、满减等福利活动，激发线下消费活力 [5] - 品牌邀请网红博主担任一日店长，通过合照、签名等互动形式创造稀缺性体验 [5] 线上线下联动提升商业效能 - 泡泡玛特财报发布后市值超4300亿港元，商场借势推出抽奖活动引导线上流量 [4] - 小红书等平台出现大量图文打卡内容，商场从被动等待转为主动线上引流 [4] - 消费者在线下追求独特店铺体验，完成从"吸睛"到"吸金"的消费闭环 [5]