报告核心观点 - LinkedIn与Ehrenberg-Bass Institute联合发布了一份长达55页的B2B品牌建设指南 该指南强调在数字和人际触点保持持续、可信且情境化的品牌存在对于B2B增长至关重要 而非可有可无 [1][2] 品牌存在与渠道策略 - 品牌需要研究其所在品类 了解客户在何处寻找信息 并把握这些机会 [3] - 品牌应建立与渠道对品类交易价值贡献相匹配的存在 例如 若某品类30%的收入通过品牌官网获得 那么品牌自身也应通过其官网获得30%的收入 [4] - 品牌需要更深入的研究 将实际表现归因于各个要素 并加强对关键机会领域的关注 [5] B2B品牌建设三大关键领域 - 存在：在潜在客户寻找信息的地方保持存在 [6] - 突出：确保品牌易于被找到 [6] - 产品组合：提供满足关键需求领域的产品 [6]

品牌活动概览 - 公司于2025年9月16日推出名为“People of Progress”的突破性品牌宣传活动[2] - 该活动是一个利用人工智能和尖端技术的单一、AI驱动的创意平台[1][2] - 活动旨在提升品牌认知度、提高知名度并展示其技术驱动解决方案的变革力量[2] 战略目标与定位 - 活动将客户置于品牌努力的核心，展示由公司专家解决方案驱动的真实成功案例[3] - 旨在强化公司权威性、建立熟悉度并推动长期增长[4] - 通过整合AI并在B2B品牌推广中突破创意边界，设定更高标准，促进持续创新和增长[4] 活动执行与特点 - 活动将持续三年以上，反映了公司对持续品牌建设作为收入和增长驱动力的承诺[4] - 活动融合了数据驱动的目标定位、创造力、专家AI功能以及如声音品牌等文化信号[4] - 公司与Stein和MassiveMusic合作，创造了现代宣传活动和独特的声音标识[5] - 活动提供全方位的品牌体验，旨在在数字、移动和线下环境中脱颖而出[5] 媒体与推广策略 - 媒体策略首先在美国采用测试学习方法，利用LinkedIn、优质出版商、程序化广告和目标行业媒体等付费渠道[7] - 从9月开始，投资将逐步增加，该阶段的洞察正指导活动的推广和优化[7] - 活动资产包括视频故事、数字媒体投放、静态视觉、动画、思想领导力内容和沉浸式活动激活[7] 公司业务背景 - 公司是全球信息解决方案、软件和服务领域的领导者，服务于医疗保健、税务与会计、金融与公司合规、法律与监管、公司绩效与ESG领域的专业人士[2][10] - 公司2024年全年收入为59亿欧元[11] - 集团业务遍及全球180多个国家，在40多个国家设有运营机构，全球员工约21,900名[11]