陈悦是一家面包店的店主，前几年生意还不错，赚的钱足够支撑一家老小的生活，每年暑假还能带全家 出门旅游。但从去年开始，店里的顾客明显减少。为了吸引客人，她开始尝试线上引流，拍短视频、做 直播、搞团购，效果却始终不温不火。 可很快，她就察觉出不对劲。当时承诺的"保姆级指导"，变成了一堆东拼西凑、网上随手就能搜到的二 手视频教程。而所谓的"爆款视频素材"，内容大多陈旧模糊，甚至带着明显的水印，根本没法直接用。 "事已至此，只能硬着头皮干下去。"陈悦坚持发布了3个月，视频的播放量始终寥寥无几。她去问那位 导师，得到的永远是那句机械的回复：继续发，量变引起质变。在她一次次追问下，对方直接消失了， 再也没有回复消息。 陈悦心里又焦虑。没客人的时候，她就在网上疯狂搜索轻资产创业、互联网赚钱、靠谱副业之类的信 息。用她自己的话说，就是"特别渴望能有一个投入不大，又能快速赚到钱的机会"。 不久后，社交平台上一条写着"零基础，当月回本，月入过万"的帖子引起了她的注意。她像抓住救命稻 草般主动私信联系那位博主，并添加了对方的微信。让她没想到的是，付了学费后，换来的只是一堆毫 无价值的资料和"量变引起质变"的冰冷回复。 创业、做兼职 ...

投资评级 - 豆神教育投资评级为买入 [1] - 上次评级同样为买入 [1] 核心观点 - 25H1公司实现收入4.5亿元 同比增长36.1% 实现归母净利润1.0亿元 同比增长50.3% [2] - 剔除非业务因素扰动后 25H1实际营业利润增长134% [2] - Q2加大投流力度带动课程销售效果显著 25H1销售商品提供劳务收到的现金同比增长25.9% [2] - 综合毛利率同比提升24.5个百分点至66.2% [2] - 上调25-27年归母净利润预测至2.16/3.25/4.36亿元 [2] 财务表现 - 25H1教育产品及管理解决方案毛利率同比提升25.3个百分点至68.0% [2] - 内容安全管理解决方案及服务毛利率同比提升15.2个百分点至45.0% [2] - 管理费用率同比下降3.2个百分点至13.0% [2] - 研发费用率同比下降2.5个百分点至0.6% [2] - 销售费用率同比上升23.3个百分点至43.9% 其中Q2达到55.6% [2] 现金流与运营 - 25H1销售商品提供劳务收到的现金同比增长25.9% 其中Q2同比增长48.0% [2] - 预计25年经营活动现金流达3.69亿元 [4] - 货币资金从24年的6.48亿元预计增长至25年的9.97亿元 [4] 盈利预测 - 预计25年营业总收入11.58亿元 同比增长53.0% [3] - 预计25年归属母公司净利润2.16亿元 同比增长57.3% [3] - 预计25年毛利率55.5% 较24年提升10个百分点 [3] - 预计25年净资产收益率11.7% 较24年提升3.2个百分点 [3] - 当前股价对应25年教育业务PS为17倍 [2] 业务发展 - Q2加大投流力度致销售费用大幅增加 但为下半年收入奠定基础 [2] - 课程收入确认后置特点明显 [2] - 公司重整旗鼓展新颜 AI课程具巧思 [2]