文 | 惊蛰研究所，作者 | 白露 如果要为2025年的消费市场做年终总结，理性回归与体验升级一定是两大核心主题。 "理性回归"反映出消费者在面临购买决策时，更加注重产品的实际价值，具体表现在对商品功能性、安全性和耐用性的多重考量；"体验升级"则承载了消 费者对商品乃至品牌的更多期待，消费也不仅仅只是达成供需关系的一次简单交易，而是伴随整个消费过程的完整体验。 于是，当我们试图用八个关键词回顾过去一年消费市场的种种变化时，也看到了在稳健增长中完成结构升级的消费新趋势。 文旅体验派 作为近两年来最热门的领域之一，文旅市场在2025年完全不缺话题。 年初，伴随着人们对"年味淡了"的抱怨，非遗旅游另辟蹊径为旅游景区们找到了新的增长点。春晚联欢晚会上，"首个非遗春节"关键词透过主持人的口播 传达到14亿人的耳朵里。美团平台上，春节假期前5日，"非遗体验"搜索量上升387%，"非遗手工"搜索量上升790%，"春节庙会"搜索量暴增633%。 既有活力又有"实力"的年轻人，依旧是引发文旅产业革新的核心力量。 在2025年，反向旅游迭代出的"奔县游"新形态持续扩容，年轻人们在早市赶集、田园风光里体验"慢生活"。开在大城市周边 ...