公司动态与官方回应 - 近期市场传闻雪花秀预计在中国市场撤柜约30家，主要集中在二线城市，例如长沙仅剩一家门店，南宁、苏州等城市已无门店 [2] - 对于“雪花秀退出中国”的质疑，爱茉莉太平洋中国相关负责人予以否认，并强调中国始终是雪花秀品牌重要的战略市场 [2] - 公司表示正基于消费习惯演变与市场趋势进行前瞻性布局，通过渠道优化与数字化革新，更精准、高效地服务中国消费者，未来将继续深化在华战略布局 [4][11] 市场表现与份额变化 - 雪花秀于2011年正式进入中国市场，巅峰时期线下专柜覆盖全国超30个省市的核心商圈 [4] - 目前雪花秀在中国超过80个城市拥有约180家门店，虽经撤柜仍具一定规模 [4] - 根据欧睿国际数据，2019-2024年间，雪花秀在中国护肤市场的份额自2021年触顶后已连续三年下滑，规模较峰值几乎腰斩 [4] - 2025年上半年，韩妆对华出口额占比首次跌破20% [10] - 2025年第三季度，爱茉莉太平洋集团大中华区营收同比增长8.5%，在集团整体营收中占比回升至10.4%，但仍处于修复通道 [8] 集团财务与区域业绩 - 2023年爱茉莉太平洋集团全年营收同比下滑10.5%至4.021万亿韩元，营业利润同比下滑44.10%至1520亿韩元 [8] - 2023年亚洲作为集团第一大市场，营业收入同比下滑16%，其中中国销售额占亚洲销售额的50%，按人民币计算，其在中国市场的营业收入大约下降了20% [8] - 2024年集团实现多年来的首次正增长，但在大中华地区的收入再次下滑27%，成为收入跌幅最大的地区 [8] - 2025年第三季度，爱茉莉太平洋和LG生活健康两大韩妆巨头的财报显示，中国区销售额占比均已降至10%左右 [10] 行业趋势与竞争格局 - 韩妆过往的光环已然黯淡，包括雪花秀在内的高端韩妆在中国消费者心中的地位悄然沉降，“韩妆滤镜”正从年轻一代的审美与购物车中淡出 [2] - 当前中国美妆市场呈现“高端化、功效化、国潮化”三重趋势，本土品牌凭借成分创新、快速迭代和文化认同迅速抢占中高端市场 [11] - 韩妆整体面临“审美疲劳”与地缘政治双重压力，韩流文化影响力减弱，Z世代更倾向欧美极简或中式美学 [11] - 高端市场竞争激烈，随着消费理念变化，很多大品牌会被一些中低品牌平替 [7] - 2018年之后，线上电商的冲击、线下美妆集合店的崛起等，都对传统美妆品牌连锁店形成冲击 [6] 战略调整与渠道变革 - 雪花秀在中国市场的“关店不降收”现象，体现了其渠道策略的结构性调整，即关闭二线城市低效专柜，聚焦一线及新一线城市高净值客群 [5] - 公司战略重心已从规模扩张转为利润与品牌形象维护，通过电商、私域运营及高端化产品组合有效对冲线下收缩的影响，正从“广覆盖”转向“深渗透” [5] - 雪花秀的撤柜并非孤立事件，是近期韩妆品牌在中国市场进行渠道调整的缩影，例如爱茉莉太平洋关闭了AP嫒彬天猫官方旗舰店，悦诗风吟天猫海外旗舰店闭店，兰芝全面撤出中国线下渠道 [9] - 韩妆整体在中国市场已进入下行通道，并意在将欧美、日本等海外市场打造成新的业绩增长点 [10] - 咨询公司欧睿国际数据显示，2022-2025年间，中国在全球韩妆海外线上销售中的占比已从69%大幅降至23%，同期美国占比则从18%跃升至51%，成为韩国美妆的最大海外目的地，欧洲份额也从3%提高到11% [10]