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鞋跟效应
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从服装看经济:何为经济上行的美?
虎嗅· 2025-10-14 00:55
文学作品中服饰反映的经济背景 - 19世纪维多利亚早期工业革命时期,布料生产受限,服饰体现阶级差异:上层贵族穿着丝质长袍佩戴珠宝,中下层人士穿着粗糙耐用的麻布裙[1] - 20世纪20年代美国经济繁荣期,服饰体现享乐主义与乐观情绪:男性衣着出现白色法兰绒西装、银色衬衫、金色领带以及珊瑚色、苹果绿、浅紫色等大量鲜艳色彩衬衫,配饰如红色黄色手套和丝质口袋巾盛行[2][3] 经济周期对服饰消费的影响 - 经济下行周期服饰选择趋向保守实用:黑白灰等基础暗色系流行,传达专业可靠谨慎信息,符合实用主义消费观,供给侧为库存管理倾向生产不易过时的保守色系[4] - 经济下行周期版型追求舒适宽松便于活动,基础款经典款因不易过时更受欢迎,减少冲动消费,快时尚品牌因性价比高需求增加,例如优衣库于日本平成萧条时期崛起[4][5] 反映经济状况的服饰相关指数 - 裙边效应:女性裙摆长度与股市相关,裙摆变短反映市场积极乐观,变长则体现经济差时的保守低调[7] - 鞋跟理论:经济不好时选择舒适平底鞋运动鞋,经济上行时偏好鲜艳惹眼的高跟鞋款[8] - 内裤指数:经济衰退期男士内裤销售量下降,反映家庭压缩非紧急开支[9] 经济下行期的调剂性消费指标 - 口红指数:经济不景气时口红等小件悦己产品销量增加,替代汽车珠宝等贵价消费,现演变为盲盒等产品,亮色配饰用于点缀保守着装[10] - 头发指数:经济低迷时短发因造型变化多视觉乐趣多更受欢迎,可能减少洗发水消耗[10] 特定行业人群着装与金融状况的关联 - 金融行业人士着装反映业绩与市场状况:穿着随意意味业绩较好,西装革履严肃着装预示或处于金融危机期,因需见客户融资且投资人转向谨慎[12] 不同历史时期经济与服饰特点案例 - 1950年代战后经济复苏消费主义兴起,服饰用色大胆设计夸张,如电影《绅士爱美人》展现乐观与消费活力[13][14] - 1980年代全球冷战结束中国改革开放,经济鼎盛期服饰色彩鲜艳设计强调轮廓配饰夸张,体现自信与物质主义,如宽大垫肩服装流行[14][15] 当代服饰趋势的多元驱动因素 - 亚文化群体如Y2K风格主要表达反叛与社群认同,不完全反映宏观经济,更侧重自我价值主张与流量效应[15] - 二手古着与环保材料流行如FREITAG回收旧料制包,体现对异审美追求、反消费主义及过度生产的反思,非经济衰退直接表现[15]