公司战略与品牌活动 - 首旅如家酒店集团于2025年9月在上海举办"2025璞隐新国潮文化节"开幕式暨非遗游园会 活动汇聚珐琅 古琴 紫砂等十二大非遗项目 吸引近百位非遗传承人及媒体参与 [1] - 公司通过"非遗+酒店"场景创新和"东方写意美学"品牌表达 将璞隐酒店打造为链接文化与旅居的核心载体 并同步发布"首旅如家非遗扶持计划"推动传统文化与住宿体验融合 [2] - 璞隐酒店在全国核心城市已布局55家门店 客房规模近6400间 签约储备门店超过150家 形成覆盖一线及新一线城市的东方美学旅居网络 [3] 财务与运营数据 - 2025年上半年首旅酒店中高端酒店收入占酒店收入比例达60.47% 同比增长1.06个百分点 [2][9] - 2025年上半年新开中高端酒店189家 同比增长11.8% 中高端酒店数量占比提升至29.3% 房间量占比提升至42.1% [9] - 公司2025年上半年实现营业收入36.61亿元 归母净利润3.97亿元 较上年同期增长11.08% [13] 行业发展趋势 - 2019至2024年中高端酒店房量年复合增速达21.1% 领先行业整体 预计2024至2029年将以10.1%年复合增速保持领先 [7] - 中高端酒店成为行业增长核心引擎 驱动因素为新一代消费群体对文化体验和情感共鸣的需求提升 [7] - 中高端酒店契合消费者需求端和加盟商供给端双向诉求 具备溢价空间和市场需求 成为加盟商优先选择 [12] 文化体验与运营模式 - 公司将文化体验从"成本项"转化为"增值项" 通过集团造节形式将成本可控体验落为标准服务 专业团队输出高品质文化体验模块 [10] - 全国55家璞隐门店在文化节期间联动推出超百场免费非遗活动 包括螺钿手作 宋锦团扇绘制等国潮形式 [6] - 活动入选"2025上海旅游节经典活动季"国风潮游板块 助力上海打造文旅深度融合示范区 [4] 市场认可与投资价值 - 8家券商机构于2025年9月给予首旅酒店"增持"及"买入"评级 其中国联民生 太平洋证券等维持"买入"评级 [13] - 璞隐品牌签约门店数量突破150家 未来三年目标实现300-500家门店布局 展现强劲增长势头 [12] - 公司通过产品升级焕新持续改善盈利能力 获得酒店业主和二级市场机构双重认可 [12]