行业趋势 - 防晒产品从小众消费转变为大众刚需 消费者重视程度日益提升[1] - 防晒内涵从"防晒黑"延伸至"晒不黑 晒不伤 晒不老" 推动产品功能升级[2] - 消费者将防晒视为软防晒与硬防晒协同的系统工程 不同产品组合创造新增长点[2] 产品表现 - 化学软防晒产品中素颜霜成交量同比增速超10倍 口红和粉底液/膏成交量增幅位列前三名[1] - 物理防晒产品成交额前五名为防晒伞 时尚防晒衣 户外防晒衣 遮阳帽 男士防晒衣[1] - 防晒软壳衣裤 防晒冲锋衣裤 速干衣裤成交额均实现成倍增长[1] 消费群体 - 女性消费者在化学软防晒产品成交额占比超七成 主要购买素颜霜 蜜粉/散粉 乳液/面霜[1] - 男性消费者成交额占比不足三成 但消费潜力显著 年轻群体健康意识提升[1] - 物理防晒领域男性购买力接近女性 化学防晒领域男性消费增速突出[1] 产品创新 - 防晒霜向安全低敏成分发展 并叠加美容美白功能[2] - 防晒衣在保证防晒效果同时 需满足舒适 轻薄 透气 美观等需求[2] - 新消费需求为防晒市场打开创新空间和市场增量[2]