Z世代家居消费新趋势 - Z世代成为家居消费新势力，17-30岁人群TGI指数处于98-134区间，男性占比达67%且TGI指数为101 [2] - 消费行为从功能需求转向自我表达，注重高颜值、高性价比、高情绪价值 [1][6] - 一线城市购买力最强，新一线及二线城市需求快速崛起，东南沿海发达城市更关注舒适与质感兼备的产品 [5] 消费品类偏好 - 软体家居最受关注，前十大品类中5款为床上用品，枕头和被子分别排名第一和第二 [6] - 消暑产品需求显著，凉席和凉感被分别排名第六和第七 [6][7] - 消费需求持续升级：2023年关注材料与季节基础功能，2024年转向乳胶/羽绒材质及自清洁等功能，2025年预计聚焦舒适与健康属性 [7] - 床垫、沙发等品类演进轨迹类似，从材料功能需求逐步升级至美观、品质、舒适性及定制化要求 [9] 核心目标群体与营销场景 - 两大高活跃群体：工作几年的租房改造需求人群（占比高）及在校宿舍升级需求学生党 [11] - 租房党三大营销场景：凉爽家居（凉感被、凉席）、小家改造（懒人沙发、收纳）、爆改电竞房（人体工学椅、灯具） [11] - 学生党三大营销场景：开学季焕新（四件套、遮光床帘）、校园好眠（凉感被、薄垫）、书桌布局（护眼灯、床上书桌） [15] 轻量化场景适配需求 - Z世代因租房或宿舍生活不稳定，青睐轻量化场景适配而非全屋改造 [16] - 高效空间利用需求催生多功能家具（如全友家居多功能沙发床） [16] - 情绪治愈需求推动场景化解决方案（如林氏家居"微醺系列"松弛感场景） [16] - 电竞需求带动配套产品增长（如COLOLIGHT电竞氛围灯、工学椅、音响） [16] - 宠物生活、智能家居、社交空间等场景具备市场潜力，但租房青年更偏好单品家具 [17] 营销策略与人群覆盖 - 床上用品目标人群超3500万，建议通过搞笑/影视/美食/历史频道定制视频推广 [13] - 床垫类目标人群超1400万，建议在游戏/搞笑/影视/动物圈/美食频道联合UP主定制内容 [13] - "理想生活家"潜在人群超4700万，可通过好物分享、工厂溯源等内容触达 [13]