欧盟关税政策变更 - 欧盟达成一致 将价值低于150欧元包裹的免税待遇取消时间从2028年提前至2026年 [1] - 欧盟将从2026年起推出过渡方案 包括对每件小包裹收取约2欧元手续费 [1] - 该协议仍需转化为法律条款 预计在12月12日下一次欧洲财长会议上正式通过 [2] 政策调整的背景与动因 - 去年抵达欧盟的低价值电子商务包裹数量翻倍至46亿件 其中90%以上来自中国 [4] - 2025年1-9月中国对欧盟低价电商出口额已达205亿美元 超过2024年全年的191亿美元 [5] - 政策调整获得欧洲企业广泛支持 意大利时尚行业协会称其对行业生存至关重要 [3] 主要跨境电商平台的战略调整 - Temu于2023年4月进入欧洲市场 2025年上半年在欧盟平均月活用户数达1.157亿 覆盖欧盟四分之一人口 [9] - SHEIN战略重心转向欧洲 预计2025年欧洲收入将首次超过美国 达179亿美元 增长30.7% [10] - 自美国取消关税豁免后 Temu和SHEIN削减在美国广告支出 加大在欧洲投入 Temu在法国和英国广告支出环比增长达40%和20% [8] 平台与商家的应对策略 - 平台加快本地化进程 Temu邀请欧洲卖家注册 使用欧洲本地仓库 目标实现80%欧洲订单从欧盟内部发货 [13] - 平台关注其他新兴市场 Temu举办商贸会针对中东、亚洲和拉丁美洲 推动卖家实现收入来源多元化 [13] - 商家需进行战略转型 从价格战转向价值战 以差异化产品构建品牌力 [13] 政策对行业的影响 - 欧洲是除美国外对中国跨境电商平台最关键的市场 政策取消将直接影响Temu和SHEIN的低价模式和利润空间 [9][13] - 美国取消关税豁免后 中国对美国低价电商出口额从2024年231亿美元降至2025年1-9月131亿美元 而同期对欧盟出口增长 [5] - 有商家转向欧洲市场后 月均销量增长率保持在25%以上 平均利润率因避免价格战而不断提高 [8]