国庆期间行业整体市场热度 - 超过72%的门店反馈国庆期间进店量上涨，新能源门店表现（74%）略优于燃油车门店（65%）[1][4] - 进店量上涨幅度在30%以内的门店占比58%，上涨幅度大于30%的门店占比42%[4] - 鸿蒙智行门店进店量上涨比例最高，达89%，共31家门店反馈上涨[4] 消费者购车意愿变化 - 52%的门店反馈消费者购车意愿上升，32%的门店反馈意愿下降，16%反馈持平[6] - 96%的门店反馈各地置换补贴退坡对消费者购车意愿产生影响，其中64%的门店认为影响明显[8][10] - 新能源价格战烈度降低，此前观望情绪较重的消费者群体在国庆假期购车意愿逐渐恢复[5] 影响消费者决策的关键因素 - 政策退坡（77%）和新款发布（70%）是影响消费者进店的关键因素，超过降价增配（49%）[9] - 多数消费者希望赶上新能源汽车“大补贴”阶段末班车，提现车需求极为明确[15] - 厂家推出购置税政策兜底后，59%销售反馈效果一般，28%销售反馈效果明显[15] 品牌营销策略效果分析 - 车主口碑（42%）、情绪价值（37%）和销售数据（37%）是影响消费者的主要因素[12] - 部分门店表示请“品牌代言人”没必要，品牌代言人并非吸引消费者的万能钥匙[14] - 以中年男性为目标客户的品牌倾向推荐老牌明星，以年轻人为目标的新势力品牌更偏向新生代明星[16]