活动概览 - 京东于5月13日晚8点启动心动购物季活动 作为618年中购物狂欢的序幕 提供每人每天超1000元补贴 包括满200减20神券 PLUS专属补贴券和全品类东券等即领即用福利 [1] - 激活白条用户可享6期分期免息 活动通过京东APP搜索"心动购物季主会场"参与 主打"又好又便宜"消费体验 [1] - 活动将持续至京东618期间 包含六大惊喜日接力登场：5月22日发烧友惊喜日 5月27日美食惊喜日 5月29日六一惊喜日 6月7日潮流惊喜日 6月10日爱家惊喜日 6月12日电竞惊喜日 [1][7] 营销策略 - 联动明星与热门IP 张艺兴作为首位京东潮流代言人兼618惊喜大使 将推出惊喜MV 造型 周边及好礼福利 [2] - 另有6位618惊喜大使即将陆续公布 通过悬念式营销提升关注度 [2] - 京东拍卖推出主题拍卖活动 包括发烧友殿堂级藏品 全球稀缺美食 以及6月5日Switch2限量拍卖 海量稀缺好物全场1元起拍 [4] 目标客群覆盖 - 活动覆盖数码发烧友 美食爱好者 潮流达人等多兴趣人群 通过专项惊喜日提供定向福利 [4] - 拍卖活动针对收藏爱好者及稀缺商品需求者 拓展高端消费场景 [4] 活动周期与定位 - 从5月心动购物季开场至京东618 打造贯穿整个夏季的购物狂欢 通过持续福利和多元玩法强化用户体验 [5] - 活动定位为年中购物热潮的核心引爆点 强调"惊喜不断"与"快乐加倍"的情感价值 [5]