此次意见稿正是对这类乱象的精准纠偏。意见稿明确，广告主应当对引证内容等全部广告内容的真实 性、合法性负责，并依法承担法律责任。同时，为了保障消费者的合法权益，避免广告受众被缺乏科学 依据的引证内容欺骗和误导，意见稿针对引证内容源自实验测量、检验检测、统计调查、文献资料等不 同情形，提出所引用的相关数据、文摘、引用语的相应规范性要求，对广告内容准则作出了有益的完善 和补充。 针对"大字吸睛、小字免责"问题，意见稿提出，引证广告中含有商品的性能、功能、用途、规格、有效 期限、优惠条件等内容的，不得利用减小字号、改变字体或者使用与背景相近颜色文字等可能使消费者 难以辨明的方式进行补充说明，对商品的性能、功能、用途、规格、有效期限、优惠条件等作出限缩或 者不符合常理常识的解释。 广告法明确规定，广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵守法律、法规，诚实信用， 公平竞争。此次意见稿的指向性清晰而明确：广告不仅是营销的手段，更是企业诚信的试金石。对于经 营者而言，靠"抖机灵"的广告话术或许能博取一时关注，但损害的是品牌的长远信誉。与其在广告文案 上费尽心机，不如沉下心来打磨产品质量、提升服务水平——这才是能赢得 ...