平台治理行动 - 抖音电商清退3.7万带货达人并取消其权限，同时清退1778个违规商家，自2025年5月专项治理以来持续打击虚假宣传[1] - 平台曝光典型案例包括缺斤少两（如宣称500g花生米实际不足）和虚假医疗宣传（如将普通T恤吹嘘为"量子抗癌"产品）[1] - 行业整体加强治理，快手封禁2.1万违规账号，淘宝直播启动"绿网计划"，显示行业集体进入"去泡沫化"阶段[4] 行业乱象分析 - 直播带货存在严重虚假宣传现象，包括夸大产品功效（如将枸杞包装为"壮阳圣品"）和伪造产品特性[1] - 化妆品行业存在虚构产品功效行为，如宣称"0添加酒精"、"抗衰"等缺乏科学依据的功能，部分商家编造用户体验数据[4] - 存在套证生产销售现象，如河南至臻数字生活科技有限公司长期套用其他公司注册的特证进行染发产品生产销售[4] 消费者行为变化 - 超过40%用户会因直播间"过度表演"直接划走，显示消费者对夸张营销手法的抵触情绪[4] - 消费者偏好转向追求货真价实产品，行业从"演技变现"模式向价值交换本质回归[6] 行业发展趋势 - 直播电商进入从"野蛮生长"到"精耕细作"的转型期，3.7万封号标志行业开始回归商业本质[5] - 部分被封团队转移至其他平台继续违规操作，呈现"打地鼠"式治理挑战[4] - 未来行业竞争将转向产品研究和诚信经营，真正"长期主义者"将获得发展空间[5]