核心观点 - 萌系联名通过情感共鸣和社交表达有效引爆市场 品牌借势IP热度并深度绑定价值观满足年轻消费者情绪需求 [1][6][18] 联名案例策略分析 - 瑞幸咖啡联合《浪浪山小妖怪》推出桂花乌龙系列饮品及周边 深入挖掘IP内核结合职场文化发起话题小妖怪打工能量站 [4][6] - 喜茶与Chiikawa合作构建沉浸式故事 在全国2000多家门店布置主题装饰并在14座城市打造联名主题店 [7][9] - 联名周边引发社交平台晒单热潮 粉丝通过购买产品表达情感认同并构建社交形象 [9][18] 情绪消费市场背景 - 2024年中国情绪经济市场规模达23077.67亿元 年轻人愿为情绪价值买单 [10][13] - 萌系IP成为对抗压力的"电子布洛芬" 消费者通过情感投射寻求精神陪伴 [13][14][16] - 社交平台成为情感宣泄和认同渠道 小红书Chiikawa话题笔记带有电子布洛芬标签 [14][16][18] IP价值与品牌建设 - 浪浪山电影豆瓣口碑达8.6分 Chiikawa动画在B站有近亿播放量 [1][6] - 品牌通过内容共创和体验升级将联名转化为品牌资产 满足消费者深层次心理需求 [18][19] - 萌物经济持续释放潜力 联名成为连接品牌与用户的情感纽带 [18][19]