核心观点 - 2025年1-11月全国线下药店处方药订单量整体呈波动上升态势，11月订单指数达23.7，增长势头良好[5][14] - 处方药销售市场格局相对稳定，各省份订单量同比无大幅波动，但区域分布差异显著，与地区经济发达程度、人口密度及医疗资源配置高度相关[5][20] - 消费者结构呈现老龄化趋势，56岁以上人群在中西药消费中占比提升，同时流行性感冒相关用药在2025年11月需求显著上升[6][7][29][35] - 中西药消费行为存在差异，西药购药高峰在上午10点和傍晚19点，中药购药高峰在上午11点，白天购药活跃度高[6][34] - 具体药品及规格需求发生变化，西药中磷酸奥司他韦、苯磺酸氨氯地平片用药比例上升，中药里炙甘草、枸杞子位次提升，阿司匹林肠溶片100mg*30片规格更受青睐[7][83][98][107] 线下药店处方药销售情况 - **全国订单趋势**：2025年1-11月全国线下药店处方药订单指数从1月的15.3波动上升至11月的23.7，期间2月降至13.3后持续回升，展现出良好的增长势头[14][15] - **省份订单分布**：2025年11月，订单省份分布差异显著，广东以10.08%的占比居首，四川(7.56%)、山东(6.59%)紧随其后，而西藏(0.17%)、青海(0.35%)、宁夏(0.86%)占比极低[19][20] - **省份订单趋势**：对比2024年11月与2025年11月，各省份订单量占比未出现较大波动，市场格局相对稳定[21][23] 线下药店处方药消费者画像 - **消费者结构**：对比2024年11月，2025年11月购买中药和西药的消费者中，56岁以上人群比例均略有提升，中药从31.8%提升至35.0%，西药从34.1%提升至35.6%，同时女性消费者比例也略有增加[29][30] - **购药时间偏好**：西药的购药高峰主要集中在上午10点和傍晚19点左右，中药的购药高峰则在上午11点左右，白天购药活跃度较高[33][34] - **西药消费者患病情况**：2025年11月，疾病“流行性感冒”在西药消费者中的位次提升显著，占比达7.0%，仅次于原发性高血压(8.4%)[35][37] - **各年龄段西药病症**：18岁以下人群在2025年11月流行性感冒比例最高，达23.5%，显著高于其他年龄段，该病症在19-25岁及26-35岁人群中也呈上升趋势[39][41]；56岁及以上人群在原发性高血压(11.2%)和2型糖尿病(5.0%)用药上的占比最高[45][46] - **各省份西药病症**：不同省份疾病构成存在明显差异，例如2025年11月，重庆市、贵州省和云南省“流行性感冒”或“感冒”位列病症首位，而四川省“原发性高血压”占比较高[49][50][53][54] - **中药消费者患病情况**：2025年9-11月，“阴虚津亏证”在中药消费者中占比最高且略有提升，11月达9.9%，是线下药店中药消费者中最普遍的证型[56][57] - **各年龄段中药病症**：2025年11月，18岁以下人群“热毒证”比例最高(10.5%)，19-25岁人群也以“热毒证”占比较高(9.3%)，26-35岁人群则以“阴虚津亏证”最为突出(10.2%)[58][60][61][62]；对比2024年11月，三个年龄段(36-45岁、46-55岁、56岁及以上)的“气虚证”比例均有所下降[67][69] - **各省份中药病症**：不同省份的中药消费者疾病构成存在明显差异，例如2025年11月，重庆市以“湿热证”(9.0%)为主，山东省以“血虚证”(7.2%)为主[72][73][77] 线下药店采购处方药情况分析 - **西药购药趋势**：对比2025年9-11月，“磷酸奥司他韦胶囊”和“磷酸奥司他韦颗粒”的位次逐渐提升，2025年11月“磷酸奥司他韦胶囊”以4.6%的占比位列第一[83][84] - **各年龄段西药购药**：对比2024年11月，2025年11月处方药西药订单中，56岁及以上人群在各类药品中的占比均有所上升，反映该群体用药需求的普遍增长[86][87][89] - **病症对应西药采购**：在“流行性感冒”的用药中，磷酸奥司他韦（胶囊、颗粒、干混悬剂合计）使用比例从2024年11月的67.3%上升至2025年11月的78.8%[91][93]；在“原发性高血压”的用药中，苯磺酸氨氯地平片使用比例从2024年11月的25.5%上升至2025年11月的27.3%[93][94] - **处方药规格采购**：对比2024年11月，2025年11月“阿司匹林肠溶片”在100mg*30片规格的使用比例从17.3%上升至21.2%[98][99]；“人工牛黄甲硝唑胶囊”在0.2g:5mg*24粒规格的使用比例从18.6%下降至14.0%[101][103] - **中药购药趋势**：对比2025年9-11月，中药“炙甘草”、“枸杞子”的位次逐渐提升，而“茯苓”、“黄芪”、“当归”、“陈皮”以及“甘草”排名位次比较稳定[105][106][107] - **各年龄段中药购药**：2025年11月，56岁及以上人群在多数中药订单中的占比相比2024年11月有所提升[108][110] - **代表省份药品销量**：在福建省，2025年11月对比2024年11月，“奥司他韦”、“阿莫西林”、“头孢克肟”的销量位次逐渐提升[112][113][115]；在河南省，“奥司他韦”、“头孢克肟”、“甲钴胺”的销量位次逐渐提升[117][118][120]