安全套行业衰退 - 行业巨头杜蕾斯在中国市场天猫销量从2019年的372万件跌至2021年的84万件，两年内暴跌77% [4] - 截至2024年，杜蕾斯中国区线上市场份额缩水至29.3%，整体份额低于2019年超过50%的高点 [4] - 2020年至2022年6月，全国超过4万家避孕套相关企业注销，平均每年注销数量超过1.7万家 [9] - 2024年全国酒店平均入住率仅为58.8%，创近五年次低，近半数避孕套使用场景集中于酒店等非稳定关系，需求被场景变化“腰斩” [11] 情趣用品行业崛起 - 中国情趣用品市场规模从2019年突破千亿元增长至2024年超过2000亿元，是同期避孕套市场的13倍 [12] - 全球情趣用品市场预计从2019年约271.7亿美元增长至2026年的527亿美元，2030年将达到807亿美元 [12] - 2022至2027年间，情趣用品在线销售预计以12.45%的年复合增长率增长，增量约达134亿美元 [14] - 成人用品用户在美团闪购的90天复购率高达38%，年均下单频次从2021年2.1次攀升至2024年5.3次 [14] - 主力品类“吸吮类玩具”与“玻尿酸润滑液”同比分别增长180%与95% [14] 消费行为与社会趋势转变 - 全国单身人口截至2022年突破2.4亿，最新估算已达2.97亿，占全国人口20.7%，接近“超单身社会”状态 [17] - 消费逻辑从基于“我们”的避孕套转向基于“我”的情趣用品，反映身体主权的回归 [16] - 性逐渐脱离婚育框架和情感绑定，成为回归自身的个体体验，品牌营销语言从“取悦对方”转向“悦纳自己” [19][21] - 情趣用品单次使用成本低（如300元产品可使用50次以上，单次成本不到5元）且效率高（最快30分钟送达），在效率与可控之间成为更优选择 [19]