公司业绩表现 - 第二季度收入增长16%至111亿美元 创四个季度以来最快增速[6] - 营业利润率从去年同期的27.2%提升至34.1%[8] - 每股收益从4.88美元跃升至7.19美元 超出市场预期的7.06美元[8] 业务战略转型 - 推出广告订阅层级并全面启用专有广告技术平台Netflix Ads Suite[1][7] - 严厉打击密码共享行为并尝试体育等直播活动[1] - 通过价格调整和广告业务实现多元化 monetization[7] 内容与用户数据 - 非英语内容占比超过总观看时长的三分之一[10] - 上半年用户总观看时长达950亿小时 同比增长1%[10] - 多部剧集和电影单季度吸引超5000万观众[10] 财务指引与估值 - 全年收入指引从435-445亿美元上调至448-452亿美元[9] - 货币中性营业利润率预期从29%上调至29.5%[9] - 当前市盈率约50倍 估值处于较高水平[14] 增长驱动因素 - 业务增长由用户新增、广告业务扩张和部分地区提价共同驱动[7] - 广告业务通过新 monetization 方式吸引价格敏感用户[8] - 过去三年股价累计上涨超500%[2] 未来展望 - 第三季度营业利润率指引为31.5%[9] - 预计下半年利润率因内容支出增加而下降[9] - 实现每股收益翻倍可能需要超过三年时间[15]