暑期文旅市场表现 - 暑期旅游需求强劲 机票 酒店 租车等旅游订单量持续增长 品质游趋势明显 订单均价同比增长9.9% [1] - 学生和家庭客群增加 包含文化娱乐体验的旅行热度大幅增长 [1] - 研学类产品咨询量和预订量显著提升 自然探索类产品搜索量同比激增120% 非遗体验成为新热点 [3] 文博热与研学游发展 - 2025年暑期文博热带动研学游持续升温 兵马俑 三星堆 莫高窟 云冈石窟等吸引大量亲子及银发游客 [1] - 大众更愿意到就地保护的文物或文化遗址展开深度游 [1] - 三星堆博物馆暑期接待130余万人 德阳市A级旅游景区接待游客超2200万人次 其中近三成集中在三星堆 全市游客总量突破7000万人次 [4] 考古发现与文旅产业融合 - 考古遗址成为研学游热门目的地 三星堆博物馆5公里范围内有近10家以三星堆为主题的研学机构 三星村考古探索基地7月每天接待约500人 [4] - 考古发现承载文明溯源的权威性与文化认同的深层价值 符合文旅产品打造的底层价值逻辑 [6] - 考古发现到成为文旅资源需经历三阶段：注意力效应引发公众好奇和学术关注 资源投入包括博物馆建设和配套设施 产业转化形成景区化运营和综合旅游目的地 [8] 文物古迹的价值与开发挑战 - 文物古迹具备资源稀缺性特点 对打造差异化文化和旅游产品具有重要作用 [10] - 标志性文物发现能给当地带来极大价值 如殷墟出土对安阳发展的带动作用 [10] - 多地出现争抢文物古迹现象 核心动力是争取文旅产业发展经济红利 [12] - 文物文旅开发不应过早介入 考古未定性阶段进行文旅包装存在文化内涵呈现和产品定位设计风险 [12]

伴随开学季的到来，暑期文旅市场的火热态势告一段落。 《2025年暑期出游快报》显示，今年暑期旅游需求强劲，机票、酒店、租车等旅游订单量持续增长；品质游趋势明显，订 单均价同比增长9.9%。学生和家庭客群的增加，让包含文化娱乐体验的旅行热度大幅增长。 《每日经济新闻》记者采访获悉，2025年暑期文博热带动研学游持续升温。兵马俑、三星堆、莫高窟、云冈石窟等吸引了 大量亲子及银发游客。值得注意的是，如今大众并非只停留在城市展开研学游，而是更愿意走出去，到就地保护的文物或 文化遗址"身边"展开深度游。 2025年暑假期间，三星堆博物馆人流如织，共接待130余万人，"为一个馆，赴一座城"，德阳这座城市因三星堆成为全国游 客争相前往的旅游热土。数据显示，2024年德阳市25个A级旅游景区共接待游客超2200万人次，其中，近三成集中在三星 堆，全市游客总量突破7000万人次，位居四川全省第五。 随着公众文化热情高涨，考古遗址也逐渐成为研学游的热门目的地。据了解，距离三星堆博物馆不足5公里的范围内，有近 10家以三星堆为主题的研学机构。今年7月，仅三星村考古探索基地每天就要接待500人左右。研学与旅游叠加，正在成为 推动地方 ...