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深度|风高浪急下的娃哈哈重塑“毛细血管”,18年经销商被迫放弃与娃哈哈合作
第一财经· 2025-11-20 06:58
公司业绩与销售会议 - 公司召开2025年度全国销售工作总结表彰大会,新任总经理称在风高浪急中稳步前行,实现5亿元收入增长,但未透露具体时间范围和收入数据 [1] - 根据2024年销售会议信息推算,公司年营收或仍保持在700亿元左右 [1] - 2025年销售会议抬高了参会门槛,仅限累计业绩达1500万元以上、实现同比增长、保证金足额到位并完成新合同签约的经销商参加 [1] 经销商政策与市场影响 - 公司于2025年10月底明确经销商保证金制度,要求完成固定比例保证金回款,对未完成销售任务的经销商,负增长部分需追加1.5倍保证金方可签约,保证金未到位将终止合作 [2] - 部分中小经销商因市场竞争激烈、产品动销趋缓难以完成任务而被迫退出,例如一位经营18年的云南经销商因未缴纳保证金而失去资格 [2] 产品市场份额变化 - 公司水类销售占比显著提升,包装水市场份额从2023年11月的3.42%维持至2024年2月 [2] - 包装水市场份额从2024年3月的12.77%上升至2025年10月的17%以上,之后略有回落,维持在16%以上 [2]