杜莎夫人蜡像馆关停事件 - 北京杜莎夫人蜡像馆将于2025年10月1日起永久关闭 原因包括租约到期和品牌战略调整[4] - 重庆杜莎夫人蜡像馆已于2024年5月7日闭馆 结束近九年运营[6] - 闭馆后北京场馆大部分蜡像将转移至上海 香港或武汉分馆 少数蜡像将退役保存[4] 全球行业退潮现象 - 母公司英国默林娱乐自2024年起推进业务整合 对部分景区资产计提减值并实施动态票价策略[7] - 旧金山杜莎夫人蜡像馆因客流未达预期和租约问题关闭 土耳其所有景点（含伊斯坦布尔蜡像馆）也于2024年1月关闭[7] - 全球线下拍照型体验业态正经历结构性洗牌[7] 中国市场发展历程 - 上海分馆2006年开放 武汉分馆2013年开放 北京分馆2014年开业 重庆分馆2016年开放[9] - 蜡像馆从稀缺资源转变为遍布全国的常规项目 但市场热度显著衰退[9] - 北京场馆位于王府井黄金地段 但长期缺乏清晰定位 从明星打卡圣地逐渐被年轻人忽视[9] 消费需求变化分析 - 当代年轻人偏好沉浸式戏剧和实景街区 追求角色代入感和成就解锁 而非单纯拍照[10] - 蜡像馆互动体验仍局限于与蜡像合影 无法满足用户多重需求[10] - 文旅项目被重新定义为内容素材池 用户关注点转向能否产出抖音短视频或小红书高赞文案[11] 产品与运营缺陷 - 北京场馆票价维持在200元人民币左右 但体验内容单一 游客约1小时即可游览全程[13] - 蜡像照片在AI时代易被质疑真实性 且缺乏社交传播价值[13] - 项目存在沉浸感不足 内容更新缓慢 体验形式单一三大痛点 处于中腰部体验型项目死亡区[13] 行业横向对比 - 全国旅拍店（如三亚 丽江 大理等地）自2024年下半年起明显衰退 部分工作室日均仅接2单[14] - 拍照型业态面临边际效应递减 与蜡像馆困境高度一致[17] - 母公司默林娱乐已转向乐高乐园等强沉浸感项目 侧重亲子家庭互动体验[17] 未来趋势判断 - 成功文旅项目需超越拍照功能 重点构建游客参与感 主角代入感和记忆点[17] - 年轻人消费需求快速迭代 内容创新和玩法升级成为核心竞争力[17] - 让游客成为剧情主角取代与假明星合影 将是新一代文旅景区的增长路径[17]