文章核心观点 - 以《原神FES》为代表的游戏IP独立线下漫展活动获得巨大成功 显示漫展经济持续升温 游戏公司正通过“线上内容+线下沉浸体验+周边衍生消费”的模式 最大化挖掘并深化IP的商业价值 并有望向重资产的乐园业务拓展 从而重塑产业影响力并推动文旅消费增长 [1][3][4][5] 行业趋势：漫展经济爆发与模式演进 - 漫展经济持续升温 节假日成为各地扎堆办展高峰期 2026年元旦期间 上海、广州、成都、厦门、石家庄等多个城市均举办了线下漫展 [1] - 游戏公司独立办展成为趋势 从参与综合漫展发展到独立主办IP特展 这是成熟IP从借场曝光转向主场运营的必然 旨在把控用户体验并深化IP价值与商业闭环 [3] - 未来主流方向是“线上内容+线下沉浸体验+周边衍生消费”的模式 [3] - 漫展能有效带动商圈客流量与消费额增长 例如上海杨浦区举办“上海次元漫游节”期间 带动五角场商圈客流量环比增长超10% 消费额同比增长5.2% [4] - Z世代消费需求升级、国产IP人气提升及国家政策支持 让漫展成为丰富城市文旅业态、塑造年轻化城市名片的重要载体 推动了文旅消费增长 [4] 公司案例：头部游戏IP的线下实践 - 米哈游举办的第三届“原神FES”参展人数超8万人次 其中八成观展人员来自上海以外的城市 [1] - “原神FES”门票分为298元和398元两档 开票即售罄 显示其热门程度 [3] - 米哈游在展会中将《原神》中的蒙德、璃月、稻妻、须弥、枫丹等游戏场景逐一还原到线下 提供沉浸式体验 [2] - 除米哈游外 鹰角网络也为《明日方舟》打造了深度沉浸式剧情体验展“集成映射” 并举办大型音乐会“音律联觉” [3] - 漫展吸引众多品牌商入驻 “原神FES”现场有玩点无限、中国邮政、佳能、大麦娱乐等品牌设有主题展位 [3] 未来展望：IP价值延伸与乐园业务潜力 - 业内人士认为 若“原神乐园”能够落地 将从根本上重塑中国游戏产业的影响力 打开市场对游戏IP价值天花板的预期 [4] - 全球范围内 日本大阪环球影城的超级马里奥世界是将线上游戏IP影响力高效转化为线下乐园人气的成功案例 [4] - 当游戏收入可能面临瓶颈时 重资产、长周期的乐园业务可提供差异化增长动力 对冲单一业务风险 [5] - 乐园能将线上庞大的玩家流量转化为线下可持续的消费目的地 顶级游戏IP是城市争夺的优质资源 可带动整个片区的消费升级 [5] - 上海、广州等地政府正积极推动动漫游戏与文旅融合发展 [5]