中国短视频国际传播概况 - 中国短视频内容通过YouTube、TikTok等平台在全球范围内获得大量粉丝，成为海外用户了解中国的重要窗口[2] - 国家广播电视总局发布的报告系统梳理了中国短视频在海外社交媒体平台的传播数据[2] - 短视频题材多样，涵盖萌宠、美食、非遗、城市风光、科技生活等，广受欢迎[2] 平台传播表现与用户增长 - YouTube是中国短视频国际传播首选平台，截至2024年10月底，中国广电视听机构在该平台开设871个账号，发布327.53万条视频，总浏览量达2865.65亿次，粉丝总数6.29亿[5] - 2024年4-6月，YouTube平台涌现一批新账号，100多个账号新增粉丝数十万以上，十几个账号新增粉丝超百万[3] - 知识分享类账号“Miwu Science”一年内粉丝增长至356万，其短视频平均观看次数是长视频的10-20倍[3] - 融合动漫文化的账号“萌萌与舞桐”在2024年4-6月新增580万粉丝，单条短视频最高观看量达2.5亿次[3] 热门内容类别与头部账号 - 宠物类短视频快速崛起，在YouTube中文账号前200名中占比8%，截至2024年6月粉丝总量达6474万，为粉丝量排名第三的垂直类账号[4] - 宠物账号“That Little Puff”拥有超过3220万订阅者，视频总浏览量高达269亿次，单条最高观看量9.3亿次[4] - 美食类内容具有持久魅力，李子柒YouTube频道粉丝数达2410万，稳居中国创作者账号之首，2023年新增粉丝210万[4] - 角色扮演和游戏类账号因互动性和娱乐性在年轻用户中极受欢迎，累计观看次数过亿[4] 多平台传播策略与成效 - Facebook是重要发布平台，中央媒体机构及各地文旅机构发布多语种内容，重庆“iChongqing”账号粉丝达803万，相关视频被转发超百万次[6] - TikTok上非遗、美食和文旅类视频最具传播力，“武术”相关视频约17万条，播放量达222亿次[6] - 2024年外国游客通过TikTok发布中国旅游类短视频近9万条，总播放量近10亿次，单条最高播放量突破8000万次[6] - X平台上，CGTN粉丝量为1289.3万，其前线短视频播放量多次登上全球趋势榜[7] 传播主体与矩阵建设 - 传播主体多元，包括广电机构、政府部门、企业、网红等[8] - 广电视听机构形成矩阵传播，湖南卫视官方YouTube账号粉丝量524万，“青春剧场”粉丝量417万，累计浏览量超81亿次[8] - 优酷在YouTube开设25个多语种账号，累计粉丝超2000万[8] - 外交部在X平台开设“Spokesperson发言人办公室”账号，已发布超1.2万条贴文，吸引70万粉丝关注[9] - 城市文旅机构建立社交媒体矩阵，“iChongqing”在多个平台累计粉丝超827万，成都、西安等城市发起的TikTok话题播放量超5亿次[9] 商业模式与盈利路径 - 广告分成是主要收入来源，头部创作者通过YouTube平台月收入可达数万美元[11] - 内容付费是重要来源，中文YouTube前200账号中有8个启用付费功能，5个电视剧类账号开通会员服务[11] - 直播带货成为盈利新引擎，TikTok上通过“短视频+电商”模式提升商品销量和品牌影响力[11] - 其他盈利方式包括虚拟礼物（如YouTube的Super chat、TikTok的虚拟礼物）、版权交易和数据服务[11] - 数据服务依托大数据与AI技术分析用户行为，为广告主提供精准投放依据，开辟除流量分成外的增收路径[11]