每经记者｜黄博文 每经编辑｜张海妮 近日，辛选集团联合创始人初瑞雪在直播中宣布，辛选将主播合作模式由签约制升级为合伙制，引发行业关注。 "合伙制"将如何重塑直播电商与主播的关系？直播电商行业又将面临哪些变化？对此，《每日经济新闻》记者采访了国家工信部品牌培育专家、华南理工大 学工商管理学院市场营销系教授陈明。 媒体报道，辛选集团联合创始人初瑞雪表示，主播会与集团成立独立的合伙企业，他们每个人都是自己公司的CEO（首席执行官），主播分成上升至60%， 辛选只收5%的服务费，并主要负责供应链、中台支持和资源赋能，但不再直接管理主播的运营。 陈明认为，辛选实行主播"合伙制"，表面为消除"连带风险"，实质是打破头部主播独占资源、瓜分利润的被动局面。此举能为品牌商带来多重积极变化，但 品牌商也需要甄别主播的能力与素质。 合伙制下平台"松绑"，品牌方迎来甄别与管理新挑战 辛选集团正尝试通过"合伙制"重塑与主播的关系。 据新抖平台数据，曾与辛巴因大闸蟹等产品产生争议的"疯狂小杨哥"（张庆杨），自2024年9月7日后未再进行公开直播，其所属公司"三只羊"此前也因产品 宣传问题接受监管部门调查并被处罚。 在陈明看来，辛选与主播 ...