全球电视机出货量概况 - 2025年第三季度全球电视机出货量为5250万台，同比下降0.6% [2] - 北美市场出货量逆势同比增长2.3%，显示消费者未受预期关税影响 [2] - 亚太及大洋洲地区表现强劲，出货量同比增长7.7% [2] 中国市场动态 - 2025年第三季度中国电视出货量同比下降11.2% [2] - 中国市场出货量急剧收缩，同比跌幅达12.2% [2] - 过去增长依赖政府补贴带动的“被动需求”，随着补贴资金接近耗尽和消费者换机升级完成，未来出货量预计将保持在较低水平 [2][3] 中国品牌全球战略与表现 - 中国品牌如海信和TCL在2025年第三季度分别实现同比11%和2%的出货增长 [3] - 为弥补国内需求走弱，中国品牌正加速向海外扩张，特别是在欧洲和亚太地区 [2][3] - 在美国市场，关税与墨西哥产能瓶颈阻碍了快速增长，但在欧洲、其他亚洲国家及印度仍有增长机会 [3] 产品尺寸趋势变化 - 80英寸及以上超大尺寸电视的增速在2025年第三季度骤降至23.1%，而此前每季度均保持40%以上的高速增长 [3] - 70–79英寸尺寸段增长明显降温，同比仅增长1.1% [3] - 不同地区尺寸偏好差异显著，2025年第三季度中国平均尺寸为62.8英寸，而亚太及大洋洲地区仅为45.5英寸 [4] 行业战略挑战 - 中国品牌近年主攻的“大屏+低成本”策略在北美和中国等核心市场面临放缓 [4] - 战略重心转向欧洲和亚太（不含中国）地区时，需应对当地消费者偏好更小尺寸的挑战 [4]