OZON平台佣金政策调整 - 8月5日起实施跨境卖家佣金优惠方案 核心品类最高降幅达50% 外套类目佣金率从5%下调至10% 家具类目同步降低5个百分点 [1][5] - 新增1500-5000卢布中间价格档位 住宅花园用品类佣金由20%降至14% [5] - 采用FBP模式的电子品类卖家自11月起享受佣金减半优惠 [5] OZON低价商品扶持计划 - 2025年9月1日起对售价低于300卢布商品实施费用减免 该类商品占日用品总销量65% [2] - 销售佣金和物流费用整体下调50% 以200卢布茶壶为例 物流成本最高降幅达60%（从179卢布降至71卢布） [6] - 同时覆盖FBO和FBS两种物流模式 旨在帮助中小卖家降低旺季运营成本 [6] OZON金融业务拓展 - 旗下数字银行推出最高100万卢布（约8.5万元人民币）信用额度信用卡 支持虚拟卡与实体卡双模式 [3][6] - 提供78天免息还款期 终身免年费 特定商品类别25%高额返现 [6] - 首批12台专属ATM在三大城市投入使用 计划年底前扩展至350台终端设备 [6] Wildberries平台优化措施 - 试行"买家优选"认证体系 要求用户评分不低于4.7分且累计至少40条真实评价 [4] - 将订单存储期延长至7天 优质商品平均点击率预计提升15-20% [7][11] - 超40%消费者表示认证标识能有效缩短决策时间 [7] Wildberries基础设施投资 - 在莫斯科中央商务区建设75层总部大楼 总建筑面积超20万平方米 可满足1.7万名员工办公需求 [9] - 在斯摩棱斯克开建18万平方米智能物流枢纽 采用自动化分拣流水线和智能传送系统 [10] - 新总部配备地下六层停车场和84台大容量电梯 物流中心采用模块化分阶段建设模式 [9][10] Wildberries用户忠诚度计划 - 推出"莓果积分"奖励计划 积分可1:1兑换卢布用于平台消费 [11] - 单笔订单最高可使用积分抵扣99%金额 并可与其他促销活动叠加使用 [12] - 商家可自主设定1%-25%返现比例 在商品页面明确标注参与情况 [13] 俄罗斯消费市场格局变化 - 中国商品市场份额从21%提升至27% 香港地区订单占比从2%大幅增长至14% [15] - Shopping平台中国商品订单额同比增长101% 达1.752亿卢布 [15] - 性价比优势 供应链响应 数字营销能力和电商配套服务成为关键成功因素 [15] 俄罗斯美妆消费趋势 - Ozon平台口红销量提升68% 购买人数实现翻倍 粉色系占据42%市场份额（同比增长82%） [16][17] - 女性用户50%偏好自然裸色系 60%男性认为亮色系更能展现女性魅力 [16] - 棕色和紫色系销量分别增长200%和280% 经典红色使用频率增加 [16] 俄罗斯电商监管新政 - 2026年10月1日起强制实施卖家实名认证制度 需通过政府统一数据库完成 [18][21] - 平台需建立标准化退换货流程 完善在线纠纷调解机制 禁止违禁商品交易 [18] - 交易数据需定期向税务部门报备 政府将制定平台注册实施细则 [18][21] 俄罗斯宠物用品市场增长 - 2023年1-7月宠物便携箱销量同比增长53% 总销售额突破1700万卢布 [19] - 反映宠物出行需求增加和宠物家庭定位强化的消费趋势 [19] - 宠物出行用品细分领域展现出强劲增长动能 成为潜在业绩增长点 [19]