行业趋势 - 韩国首尔兴起"咖啡狂欢"潮流，咖啡馆转型为融合DJ、电音和冰美式的清晨派对场所，吸引20至40多岁上班族群体 [1] - 该潮流起源于2022年的澳大利亚和美国，现蔓延至韩国，与"清醒好奇"运动（不醉酒状态下享受生活）理念相关 [1] - 参与者认为清晨活动能带来独特兴奋感，37%受访者表示可提升全天活力，27%受访者视其为夜生活场景重构 [1] 消费行为 - 首尔汉南洞咖啡馆单场活动吸引约300名顾客，活动时长为2小时，核心消费品为冰美式或抹茶拿铁 [1] - 消费者动机包括追求效率与快乐平衡（创始人表述）、打破"跳舞必饮酒"刻板印象（22岁大学生案例） [1] - 美国网红凌晨4点起床习惯的传播助推早起文化，间接促进清晨消费场景扩张 [1] 商业模式 - 首尔狎鸥亭夜间酒吧新增周日午后"咖啡狂欢"活动，显示传统娱乐场所正跨界融合日间咖啡消费场景 [2] - 首尔晨间咖啡俱乐部通过收取活动门票（未披露具体金额）及饮品销售实现盈利，商业模式具可复制性 [1] 市场争议 - 部分质疑者认为无酒精派对缺乏娱乐性，可能沦为社交媒体的摆拍场景，但未影响业态扩张 [2]