日前，工信部等6部委联合印发《关于开展汽车行业网络乱象专项整治行动的通知》，决定在全国 范围内开展为期3个月的汽车行业网络乱象专项整治行动，集中整治非法牟利、夸大和虚假宣传、恶意 诋毁攻击等网络乱象，提升涉汽车企业网络乱象处置质效，督促企业规范营销宣传行为，营造良好舆论 环境，护航汽车产业高质量发展。以人造爆款为代表的部分"小订"数据，就是诸多乱象中的冰山一角。 据了解，部分广告公司在新车发布会前的数月便策划"小订过万"的数据，其目的是营造爆款假象，同时 取悦车企领导。汽车行业内人为制造爆款车的虚假现象屡见不鲜，这迫使各方不得不正视包括营销造假 在内的一系列问题。 "小订"数据造假见怪不怪 当前，预售、抢先订等活动不断创新，新车上市时出现了"小订"、"大定"等不同性质的订单。"小订"又 称预付款，通常在购车时消费者向经销商支付一定数额的钱款，作为购车的诚意金。小订金额相对较 小，一般在几千元左右。为了打消消费者的顾虑，车企通常会承诺小订款随时可退，并且小订款可以翻 倍抵扣购车款，例如2000元抵扣8000元甚至更高金额。 实际上，"小订"数据对车企而言更重要的作用是作为一种营销工具。"小订"数据通常用于向市场 ...