明星个人IP打造趋势 - 明星个人IP开发成为显性趋势，包含对真实、个性艺人形象的消费需求，并得到短视频、直播、笔记等新媒介支持[1][2] - 周杰伦以二次元形象「周同学」入驻抖音，同日关联港股上市公司巨星传奇股价涨幅超160%[1] - 明星IP以卡通形式具象化（如周同学、卜卜）或浓缩成品牌（如Team Wang），跳出B端市场波动并开发独立商业价值[1] 社交媒体与人设构建 - 社交媒体促使明星人设构建从单向、被动、高度包装模式转向互动、自主、碎片化模式，抖音、小红书成为首选阵地[8] - 微博早期通过文字分享生活（如孙俪纪念日博文获万转）和真人秀（如《奔跑吧兄弟》）塑造明星多元形象[3][6] - 不同平台侧重不同：小红书需求高频率日常互动（如范冰冰日更减脂日常），抖音契合颜值潮流赛道（如白鹿手势舞），B站强调小众文化（如黄龄翻唱热门歌曲）[8][12] 直播与定制内容创新 - 直播和定制内容基于新平台展现更强承载能力和策划空间，MCN机构（如无忧传媒）通过热点匹配强化明星标签[14] - 刘畊宏通过居家健身直播粉丝量飙升至7000万，转型头部健身偶像；张大大通过争议性连麦强化娱乐八卦标签[14] - 平台推动明星定制综艺（如抖音为王鹤棣制作《棣一次四川旅行日记》），强化地域文化属性或好友关系展示[15] IP深化与跨界运营 - 明星IP需与文化强绑定（如汪东城与cosplay）并通过综合形态输出（如袁弘在B站发布艺术解读视频并举办市集）[17] - 线下活动强化标签：王一博参加职业赛车比赛获GT3冠军，钟楚曦加盟电影配乐巡演[17] - Team Wang成功衍生潮牌、音乐板块和厂牌（如庆怜），并在全球举办快闪活动（如上海主题密室登陆新加坡环球影城）[18][19] 长期运营与全球案例 - 长期持续是IP生命力关键，陈坤公益项目《行走的力量》通过多媒介形式（纪录片、直播）扩大影响力[20] - 全球明星IP转向深度运营：Billie Eilish成Z世代文化符号，Jennie以自我命名专辑实现身份重构，NJZ强调团体视觉体系完整性[21]