日本智能手机市场整体表现 - 2025年第二季度日本智能手机出货量同比增长11% 实现连续第二个季度双位数增长 [4][8] - 市场增长主要由运营商促销推动 其中"旧机回收换购"模式成为刺激换机需求的主流机制 [4][5] - 2025年下半年市场增长或将放缓 受限于更高售价 更长换机周期及二手设备需求增长 [6][9] 主要厂商表现分析 - 苹果凭借iPhone 16e热销延续稳健表现 本季度出货量同比大增38% 市场份额显著提升 [4][8] - 三星加大促销力度带动出货量同比增长60% 创下近年来最佳市场表现之一 [4][8] - 谷歌出货量同比增长12% 而小米同比下滑35% 夏普下降28% 索尼大跌50% 呈现明显分化走势 [4] 市场驱动因素 - "一日元机"促销活动有效降低用户换机门槛 带动新签约 设备升级及第二台设备购买 [5] - 运营商推出机型折扣 积分返利 扩容数据套餐 服务捆绑及MNP优惠等多重措施支持需求 [5] - NTT DOCOMO计划关闭3G网络有望带动部分换机需求 但增长持续性仍需观察 [6][9] 竞争格局展望 - 苹果预计保持主导地位 但三星 谷歌 OPPO和小米等厂商展现较强上升势头 [6] - 新功能创新与性价比优势推动下 未来市场竞争将愈加激烈 [6]