果立方指数作为城市年轻活力与消费潜力的新指标 - 快消界从业者将果立方在各城市的销量视为反映城市年轻活力和消费潜力的“果立方指数” [2] - 截至2025年11月，果立方销量破千万的城市达到17个，多为长沙、郑州、武汉、成都等新消费活跃城市 [2] - 这些城市具备“年轻人口多、经济结构多元、夜经济繁荣”的共同特征，是城市消费潜力的表现 [2] - “果立方指数”虽非严谨的消费指数，但其贴近生活的实时数据能帮助捕捉传统宏观指标难以覆盖的新趋势 [2] 果立方的产品定位与核心消费人群 - 果立方是一个深受年轻消费者青睐的低度果汁酒饮品牌 [2] - 品牌主要渗透四大核心人群：大学生、职场新人、精致妈妈、小镇青年 [3] - 消费场景高度生活化，包括大学生宿舍微醺、社团聚餐混饮、职场新人下班搭配、精致妈妈闺蜜下午茶等 [5][6] - 对年轻消费者而言，饮酒不再是应酬，而是极度生活化、高度自主性、充满烟火气的休闲社交行为 [6] 新世代推动的酒饮消费趋势与场景变革 - 以Z世代为主的年轻人群推动了果立方的流行，2023年其与各种饮料的混饮潮流开启了“果立方混饮元年” [3] - 新世代正在破局传统酒桌文化，推动低度酒等品类增长，饮酒场景呈现多元化 [7] - 当代年轻人的饮酒场景可用“BROTHER”概括：酒吧、餐厅、办公室、户外休闲、在家喝酒及社交人 [7] - 中韩试行免签政策后，果立方成为韩国年轻人在中国疯狂采购的酒饮，上海某大润发甚至需每日多次补货 [7] 新世代消费理念的宏观转变与时代印迹 - 新世代的消费方式代表了中国消费趋势，他们不再仅为功能买单，更追求个性、体验和情绪价值 [9] - 国际观点认为这一代人是“创费者”，消费是为了创造自己的生活方式，而非单纯购买商品 [9] - “果立方指数”是当前消费时代转型的印迹之一，帮助从业者洞察趋势 [9] - 历史上的消费转型亦有类似印迹，如80年代的“红裙子”、喇叭裤和可乐，均代表了当时的消费趋势与个性解放 [9]