行业竞争态势转变 - 新茶饮行业竞争重心从“多开店”转向“开好店”，标志着行业从“规模驱动”向“效率驱动”转型[2][3] - 在同质化竞争加剧背景下，单纯依赖产品创新的壁垒薄弱，品牌转而通过空间场景重构商业逻辑[5] - 具有特殊打卡意义的品牌旗舰店正成为茶饮行业承接文旅融合趋势的核心载体，实现商业价值与行业影响力的双重突破[4] 文旅消费趋势与市场表现 - 2025年前三季度国内居民出游人次达49.98亿，同比增加7.61亿，增长18.0%[3] - 2024年文化产业实现营业收入19.14万亿元，较2020年增长37.7%[3] - 2025年国庆中秋黄金周新式茶饮市场受益于8.88亿人次出游热潮，多家品牌景区及旅游城市门店销量环比实现数倍增长[4] - 霸王茶姬上海、四川、广州等多地门店日均杯量超2500杯，河南洛阳龙门石窟店、湖北恩施女儿城店等景区门店环比节前涨幅均超300%[4] 品牌地标战略与消费业态升级 - 霸王茶姬在上海东方明珠店与星巴克相邻开店，被视为“红绿CP”，体现消费业态迭代与品牌力逻辑重构[2][7] - 游客核心诉求从“看过”转向“感受过”，从“拍照打卡”升级为“记忆留存”，推动消费业态三大升级[5] - 品牌入驻城市地标商业空间，深入当地消费理念，使茶饮承担起“城市地域文化翻译官”的新使命[15] 海外市场拓展与本地化策略 - 霸王茶姬海外市场采用文化融合策略，如新加坡VivoCity旗舰店融入峇峇娘惹风格，美国门店将中国风与现代摩登结合[8][10] - 产品创新遵循本地化原则，马来西亚推出融合传统马来纺织图案“telepuk”的“印山抹青”产品，新加坡推出融合国花兰花与碧螺春的茶饮[10][11] - 2025年第二季度霸王茶姬海外市场GMV达2.352亿元人民币，同比增长77.4%，环比增长31.8%，成为重要增长引擎[12] 品牌文化构建与价值主张 - 霸王茶姬以“东方茶饮”为出海旗帜，在拓展品牌版图过程中同步承担东方茶文化传播者角色[15] - 品牌通过精准匹配Z世代悦己与社交需求，将日常消费场景升级为文旅打卡符号[17] - 品牌坚守东方茶文化精神内核，同时大胆重构文化之“形”，通过产品形态、消费场景等具象载体传递给消费者[18]