洗护发赛道增长趋势 - 2025年上半年洗护发品类线上增速达20.67% 领跑美妆大盘 [3] - 消费需求从基础清洁升级至功效靶向、场景细分和情感体验三重维度 [3] - 头皮护肤与发质护理并重成为核心趋势 [3] Off&Relax品牌战略升级 - 品牌定位从"亚洲头皮健康养护专家"升级为"亚洲头皮整全愈养专家" [10][12] - 提出"水之四力"哲学（蕴/净/衡/韧） 对应毛囊滋养、皮脂洁净、屏障平衡及发丝修护四大靶点 [8][10] - 构建"整全愈生体系" 整合科学愈养与香氛疗愈双维度 [10][14] 核心技术体系 - 四维头部愈养体系：通过毛母质细胞线粒体活性、毛囊干细胞17型胶原蛋白表达、毛乳头细胞自噬活性实现防脱 [17][35] - 三大选择性技术：选择性清洗净（精准清除有害皮脂）、选择性抑菌（调节头皮微生态）、选择性修护（发键重建） [20][21][23] - 17型胶原蛋白技术历经三阶段迭代 最新3.0阶段采用3.3%重组17型胶原蛋白溶液 [36] 产品功效实证 - 防脱密发精华液临床试验证实可改善头皮出油、红斑、瘙痒及毛囊炎症 [37] - SGS千人测试显示：使用焕发安瓶14天平均增加8158根头发 28天头皮屏障修护提升15.83% [37] - 防脱密发精华使用28天后发缝减少35.52% 头皮出油减少29.76% 保湿增加51.06% [37] 香氛疗愈体系 - 以水之四力为灵感源 开发草本/木本/果香/花香四类香型对应情绪疗愈 [24] - 通过脑电波设备实时监测香氛对情绪状态的调节效果 [26][27] - 将沐浴过程升华为"感官愈养之旅" 实现功能与情感双维度体验 [10][31] 科研实力与行业地位 - 研发团队超50人 拥有10余位科学顾问及50多项专利 [43] - 与国家中西医结合医学中心毛发专病医联体战略合作 发布《亚洲人头皮健康白皮书》 [44] - 共享珀莱雅全球科研体系在微生态、胶原等领域的尖端资源 [47] - 成为国家第一批防脱新规下证产品 [36]