新华社北京12月18日电 12月18日,《新华每日电讯》发表题为《规范投流需要更精准的分类标准》的评 论。 近期，国家市场监管总局发布广告法适用问题执法指南，将电商平台的投流行为纳入监管视野。记者在 调研中更加深刻地感受到，政策要有效落地，关键是如何把握投流的多重属性、细化可操作的分类口径 与配套指引，使监管更精准、成本更可控、预期更清晰，进而推动构建平台企业、平台内经营者和劳动 者共赢的局面。 首先需要看到，投流成本与传统商业广告费在构成上并不完全一致。虽然都属于"投入资金扩大触达"的 方式，但一笔投流支出往往同时包含技术服务、平台能力支持以及一定的商业传播属性。由于不同平 台、不同投放模式差异较大，其经济属性与成本边界在实践中仍有进一步细化、统一口径的空间。 此外，中小商户的适压性更需要被看见，并纳入政策落地的现实成本测算。记者发现，不少商家对投流 费用的属性并非"不重视"，更多是由于平台工具迭代快、投放形态多、行业口径长期不统一，经营侧往 往按"效果投入"来理解，而非按"费用科目"做精细拆分。一旦监管口径调整，商家不仅要重算账本，还 可能牵动合同条款、税务处理、财务体系乃至合规流程的整体改造。这类调整的 ...