每经记者｜孙宇婷 实习记者 李雨冰 每经编辑｜陈旭 消费市场，亦是情绪市场。 每一个头条背后，都涌动着复杂的大众情绪。这些情绪在消费者、品牌与资本之间奔涌交织，共同谱写 出2025年十幕跌宕起伏的年度大戏。 在即将告别2025年，迎来2026年之际，让我们拉开帷幕，重新回到那些定义情绪，也定义市场的关键现 场。 镜头①：唏嘘 事件：娃哈哈宗氏财产纠纷 新闻：2025年7月，娃哈哈创始人宗庆后百亿元遗产引发股权纷争，时任董事长宗馥莉遭到"宗家三兄 妹"联手起诉。 情绪解读：商业帝国的传承，从万众瞩目的佳话演变为一场关于亲情、权谋与契约的公开审视。公众的 情绪在惋惜与审慎间摇摆——有对过往辉煌的怀念，也有对现实难题的无奈。 弹幕：时代的注脚，写满了唏嘘。 镜头②：狂热 事件：港股"新消费三姐妹"新闻：2025年港股消费板块刮起新消费旋风：蜜雪集团、老铺黄金、泡泡玛 特跻身千亿元市值，获"新消费三姐妹"称号，并带动A股、港股消费板块集体上行。 情绪解读：在资本寒冬的叙事中逆流而上，"新消费三姐妹"在港股的集结成为一抹亮色。它们证明了真 正扎根于大众需求的商业模式，终将被资本市场所拥抱。 弹幕：锣声一响，黄金万两。 ...

文章核心观点 - 2025年消费市场的核心驱动力是集体情绪，情绪成为最重要的商业变量，驱动市场剧本的改写 [33] - 情绪最终定义了价值，能赢得市场青睐的商品或赛事在于其承载的情感共鸣与身份认同 [34] - 一个全新的“主权消费者”时代到来，消费者手握信息、敢于表达，用点击、分享和购买投出“情绪票”，企业需以真诚回应并读懂消费者的喜怒哀乐 [34] - 当情绪成为尺度，所有商业价值都需要重新评估，未来属于能与消费者真诚共鸣的品牌 [34] 娃哈哈宗氏财产纠纷 - 2025年7月，娃哈哈创始人宗庆后百亿元遗产引发股权纷争，时任董事长宗馥莉遭到“宗家三兄妹”联手起诉 [20] - 事件从商业传承佳话演变为关于亲情、权谋与契约的公开审视，公众情绪在惋惜与审慎间摇摆 [20] 港股新消费“三姐妹” - 2025年港股消费板块刮起新消费旋风，蜜雪集团、老铺黄金、泡泡玛特跻身千亿市值，获“新消费三姐妹”称号 [21] - “三姐妹”带动A股、港股消费板块集体上行，在资本寒冬叙事中逆流而上，证明了扎根大众需求的商业模式终被资本市场拥抱 [21] 多品牌充电宝集中召回 - 2025年6月起，罗马仕、安克创新等热门充电宝品牌接连曝出自燃风险，纷纷启动产品召回 [22] - 中国民航局发布紧急通知，自6月28日起禁止旅客携带没有3C标识、标识不清晰或被召回型号批次的充电宝乘坐境内航班 [22] - 事件引爆了消费者对日常电子产品安全隐患的焦虑，戳破了“便利”的泡沫 [22] 苏超赛事火爆与赞助商暴增 - 2025年5月“苏超”开赛即爆火，仅月余时间赞助商从6家激增至27家，京东、小米等巨头纷纷加入 [23] - 赛季官方赞助席位价格飙升至300万元，依旧“一席难求”，成为现象级体育IP [23] - 事件体现了基于社群认同的纯粹激情，是流量世界中难得的非算法推荐的热血沸腾 [23] 百亿外卖补贴大战 - 2025年4月起，美团、阿里、京东打响百亿级外卖补贴大战，半年激战消耗超700亿元 [23] - 财报揭示这场搏杀令平台利润骤降，商家陷入“增量不增利”困局，从骑手、商家到巨头无人成为赢家 [23] - 全方位的竞争让平台、商家、骑手和用户都深感疲惫，便利成为负担，弥漫深深倦怠感 [23] 罗永浩掀西贝“预制菜”风波 - 2025年9月，罗永浩公开吐槽使西贝陷入“预制菜”舆论风波 [24] - 9月15日，西贝发布官方致歉信并承诺整改，明确将多款菜品由中央厨房半成品加工调整为门店现场制作 [24] - 罗永浩的“硬刚”充当了公众对餐饮品牌与“预制菜”“隔夜菜”等标签关联的积压情绪的爆破点 [24] 山姆会员店选品危机与中国区换帅 - 2025年7月，山姆会员店因下架多款口碑商品，上架好丽友等“普供”产品被指“选品降级”引发争议 [25] - 10月27日，沃尔玛中国宣布任命前阿里副总裁刘鹏出任山姆会员店业态总裁 [25] - 事件展现了付费会员制消费者对“精选”商品不再惊艳时的挑剔与“用脚投票”的权利意识 [26][27] 始祖鸟雪山烟花秀引发生态争议 - 2025年9月19日，知名户外品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉上演火药艺术秀“升龙”，因生态破坏争议被当地文旅部门约谈调查 [28] - 本意为品牌艺术化升维的公关盛宴，却引爆了巨大信任危机，使品牌倡导的“人与自然的深层连接”价值观遭受质疑 [28] 博裕入主星巴克中国 - 2025年11月4日，星巴克官宣与博裕投资达成战略合作，成立合资企业共同运营中国零售业务 [29] - 博裕将持有至多60%股权，星巴克保留40%并授权品牌使用，双方计划将中国门店从现有8000家逐步拓展至20000家，深耕下沉市场 [29] - 面对国际巨头本土化运营权更迭，市场情绪呈现高度理性的“冷眼观望”，关注中国资本能否为品牌注入新灵魂 [29] 海南封关 - 2025年12月18日，海南自贸港正式启动全岛封关，执行“一线放开、二线管住、岛内自由”政策 [30] - “零关税、低税率、简税制”将逐步全面落实，事件勾画了消费“新世界”蓝图，点燃了人们对“购物天堂2.0”的无限期待与憧憬 [30]