行业市场规模与格局 - 2024年全球快时尚市场规模约为1510亿美元，预计到2032年将增长至2910亿美元 [1] - 行业代表性公司包括Zara、H&M和Shein等品牌，它们通过社交媒体实现了广泛的市场渗透 [1] - 现有行业研究多集中于供应链层面的快速响应模式，从消费者视角出发的探讨相对不足 [1] 学术研究核心发现 - 快时尚消费行为会向外界传递消费者自控力较低的负面信号 [4][5] - 该负面感知的内在机制源于他人推断消费者持有短视、追求即时满足的“短期焦点”心态 [5] - 与奢侈品、轻奢品乃至普通超市服装相比，快时尚消费均会引发更负面的自控力评价 [5] - 重度快时尚消费者比轻度消费者被认为自控力更低 [5] 研究对行业的影响 - 研究为快时尚品牌及其合作方在品牌形象管理与危机公关等方面提供了关键洞察与策略参考 [7] - 当有线索（如可持续性）暗示消费者具备长期导向时，快时尚消费的负面效应会消失 [5] - 快时尚消费者在需要自控力和长期投入的场景中会被认为契合度更低，这影响了外界对其性格与可靠性的评判 [5][6]