行业现象：明星NPC成为文旅新业态 - 一批中老年演员（如郑国霖、寇振海、马景涛、李国麟、江华等）活跃于全国多个景区，化身经典角色与游客沉浸式互动，成为“明星NPC” [1] - 该现象是景区吸引游客的营销噱头，也是影视行业寒冬下，中老年演员寻求“再就业”的一种方式，既能延续表演专业，又能获得可观回报 [1] - 景区提供舞台和观众，演员以专业技能为景区带来活力与效益，形成彼此成全的共生关系 [2] 市场表现与数据 - 2025年全国对沉浸式文旅项目的投资额同比激增68%，其中融合明星IP与实景互动的模式占总投资规模的三分之一强 [14] - 有景区在明星驻场通告发布后，门票一周销量暴涨150% [14] - 在短视频平台，明星NPC等相关话题持续霸榜，热度超过演员近年的影视作品 [14] - 参与的中老年演员年龄普遍较大，例如翁虹56岁、寇振海70岁、江华62岁、马景涛63岁、郑国霖49岁 [14] 目标客群与消费动力 - 明星NPC主要吸引规模庞大、消费能力强的中年群体，他们是家庭旅游的主力消费人群 [17] - 这些游客愿意为情怀买单，并带孩子一起感受“爸爸妈妈的青春” [17] 影视行业背景：寒冬与结构变化 - 影视行业经历寒冬，电影市场呈现“冰火两重天”，电视剧领域平台“降本增效” [18] - 2025年国产长剧备案数量同比下滑近四分之一 [18] - 主流视频平台在古装剧上的采购预算大幅回落至历史高峰期的四成水平 [18] - 短剧冲击下，大量资金流向回报更快的竖屏领域 [18] - 2025年预计短剧市场规模634亿元，长剧430亿元，电影550亿元 [19] - 短剧主角日薪2000元-2万元，长剧主角日薪8万-100万元，电影主角日薪5万-300万元 [19] - 短剧投资金额整部50-70万元（精品剧达百万元以上），长剧单集50万-1500万元，电影5000万-8亿元 [19] - 短剧产量超4万部，长剧与电影均为500-600部 [19] - 开机率下降、投资谨慎、题材单一，传统影视行业面临收缩压力 [19] 演员困境与转型 - 市场和资本聚焦“小鲜肉”与流量明星，中老年演员适合的剧本减少，多沦为配角 [20] - 许多资深演员陷入“无戏可拍”的境地，为维持生计，部分演员转行做服务员、保安、卖保险、送外卖、开网约车或直播带货 [20] - 明星NPC为演员开辟了新路径，无需迎合年轻化审美，其经典造型能唤醒庞大群体的集体记忆 [23] - 在景区工作没有等待焦虑，可以即兴表演并即时获得游客反馈 [23] 社会争议与观念碰撞 - 争议观点认为这是“自降身价”，消耗演员的“神秘感”与角色光环，是演艺价值的“降维” [27] - 负面声音认为演员为五斗米折腰、有失身份、消耗观众情怀 [27] - 支持观点认为演员只是普通职业，在没戏可拍时通过合法劳动获取报酬体现了能屈能伸的精神 [28] - 景区NPC工作需要表演功底、即兴能力和充沛体力，是对演员综合素质的考验 [29] - 争议映照出社会对“体面”的狭隘定义及对演艺行业的光环幻觉 [31] 多赢结果与行业意义 - 对演员而言，景区NPC是艺术价值的再生和新职业的起点 [34] - 对景区而言，“老戏骨”带来的情感共鸣是无法替代的独特竞争力 [34] - 对游客而言，这是一次用景区门票价格与青春重逢的奇妙体验 [34] - 当艺术走下神坛，演员回归职业，观众放下偏见，能在新舞台上彼此照亮 [35]

行业概况 - 2024年内地电影市场总票房425.02亿元（含服务费），同比下降22.6% [1] - 观影人次10.1亿，同比下降22.3%，放映场次1.4亿场，同比增长8.4% [1] - 上映新片497部，较2023年减少11部，其中过亿片72部（增加2部），但5亿以上影片仅16部（减少13部） [1] 院线公司财务表现 - 5家A股院线公司总营收166.9亿元，同比减少17.5%，归母净亏损12.29亿元（上年同期盈利11.96亿元） [1] - 万达电影营收123.62亿元（占比74.1%），同比降15.44%，净亏损9.4亿元（上年盈利9.12亿元） [3][4] - 幸福蓝海营收6.54亿元（同比降40.53%），净亏损1.92亿元（同比扩大772.98%），为最大输家 [3][4] - 上海电影唯一盈利（净利润0.9亿元），但同比降29.08% [3][4] 业务结构分析 - 万达电影观影收入66.87亿元（占比54.09%），非票业务（卖品+广告）收入28.23亿元（占比23%） [5][6] - 其他4家公司院线发行及放映收入合计35.46亿元，仅为万达电影的53.03% [5] - 非票业务占比：万达电影22.84%、上海电影14.88%、金逸影视13.54%、幸福蓝海9.45%，横店影视不足10% [6] 盈利能力对比 - 电影放映业务毛利率：金逸影视2.78%（唯一为正），幸福蓝海-17.62%（最低） [7] - 综合毛利率：上海电影（超20%）、万达电影（超20%）最高，幸福蓝海3.21%、横店影视3.06%垫底 [8] - 净利率仅上海电影为正，幸福蓝海-29.61%最低，主因期间费用率26.77%及减值损失0.52亿元 [8][9]