市场监管总局介入 - 市场监管总局高度重视消费者反映的视频平台广告时长与标注不一致问题，并已对主要影视平台进行指导 [1][5] - 指导内容为引导平台优化广告投放系统技术设计，平衡广告收入与用户体验，维护消费者权益 [5] 广告时长问题现状 - 实测结果显示多家主流视频平台广告实际播放时长比页面标注多出2-3秒，且读秒过程存在卡顿 [3] - 视频平台方回应称时长差异源于广告视频起播所需的加载缓冲时间以及按顺序起播多个视频的累计耗时 [4] 行业规范与用户权益 - 行业目前缺乏统一的广告计时惯例，需要平台、行业组织和监管部门共同参与以推动统一规范 [4] - 消费者权益方面，有用户反映开通VIP后仍会弹出会员专属推荐广告，对广告时长的充分告知提出疑问 [4] - 平台广告时长标注问题被行业分析师认为关乎诚信底线，长期需通过内容和广告形式创新平衡广告主需求与用户满意度 [4]