行业监管背景与核心问题 - 市场监管总局召开2025年直播带货食品安全行政指导会，为行业健康发展划定红线 [1] - 直播电商行业存在虚假营销、假冒伪劣、低俗带货等问题屡禁不止 [1] - 问题根源在于平台审核不严纵容无资质商家和低品质商品，以及部分主播重营销轻质量 [1] 平台企业责任与行动方向 - 平台企业需完善责任体系，运用AI系统实时筛查主播话术拦截虚假宣传 [2] - 利用区块链技术实现商品全流程溯源，杜绝三无产品 [2] - 强化制度约束，严审商家资质并对违规者实施违规即禁播的惩戒措施 [2] - 优化算法规则，让合规经营者获得更多流量支持，释放算法向善效应 [2] 主播群体责任与发展路径 - 头部主播应发挥示范效应，公示选品标准、流程及质检报告以透明保障高质 [2] - 中小主播应摒弃短视逐利和低质炒作，以诚信经营积累口碑和信任 [2] - 主播群体需深植诚信基因，将保障安全与提升品质内化为自觉行动 [2] 行业发展核心理念 - 直播电商业态发展须始终坚持以用户为中心、以安全为重心的理念 [2] - 有力监管与平台主播合力共治的有效结合将护航行业规范健康发展 [2] - 发展新业态新模式既要包容呵护更要规范引导 [1]