行业概述 - 宠物食品分为主粮、零食和保健品，零食用于吸引注意力、调节口味、增强互动和训练，不追求全面营养[2] - 按原料分为肉类、水产、谷物/淀粉、蔬果和功能性零食 按形态分为干燥型、湿润型、咀嚼型和粉末型 按功能分为训练奖励、磨牙洁齿、营养补充和互动娱乐类 按适用宠物分为犬用、猫用和其他宠物零食[2] 发展历程 - 20世纪90年代海外品牌进入中国市场培养消费者认知 2014年电商崛起拓展销售渠道 2018年后需求多元化和个性化推动行业向精细化运营转型[4] - 政策规范促使企业注重品牌建设和供应链优化 头部企业通过自建工厂和垂直整合提升品控能力 行业向高质量方向发展[4] 产业链结构 - 上游包括肉类、水产、谷物、蔬果等原材料供应商 添加剂和包装材料供应商以及生产设备供应商[6] - 中游为生产制造环节 下游包括宠物店、宠物医院和电商等销售渠道以及终端消费者[6] - 电商渠道占比从2017年48.30%增至60.44% 成为最核心销售渠道[8] 市场规模 - 2024年宠物零食行业市场规模达474.4亿元 同比增长8.50%[10] - 人口老龄化、独生子女和单身青年数量增加推动养宠人数增长 情感消费升级趋势从"吃得饱"到"吃得好"[10] 竞争格局 - 参与者包括玛氏、雀巢等外资品牌和乖宝宠物、中宠股份等国产品牌 国产品牌市场份额逐步扩大[12] - 2024年乖宝宠物营业总收入52.45亿元领先 中宠股份44.65亿元 天元宠物27.64亿元[12] 重点企业分析 - 中宠股份产品覆盖主粮、零食和保健品 包含10余个产品系列1000多个品种 2024年零食业务收入31.32亿元占总收入70.15%[14] - 乖宝宠物主营犬用和猫用食品 包括主粮、零食和保健品系列 2024年零食业务收入24.84亿元占总收入47.36%[16] 发展趋势 - 天然来源零食将成为主流 减少人工添加剂 功能性成分零食更受欢迎以满足关节保健、肠胃调理等需求[18] - 个性化定制服务增长 根据品种、年龄、体重和健康状况定制专属零食 可能与个性化营养计划结合[18]