行业核心观点 - 新式茶饮行业普遍采用“塑封膜+独立杯盖”的双重包装设计，这已成为主流选择，其背后是功能、体验与品牌价值的综合考量 [1][4][11] 包装设计现状 - 大多数奶茶品牌采用“塑封膜 + 独立杯盖”的双重封口设计，例如霸王茶姬、蜜雪冰城、茶百道、沪上阿姨、古茗等 [4][6][9] - 部分品牌采用“内衬+杯盖”的替代方案，例如喜茶使用防漏纸，Yee3使用锡纸作为内衬，再盖上杯盖 [8] - 也存在仅用塑封膜或仅靠杯盖扣合的单一封口方式，例如喜茶部分饮品及瑞幸、星巴克等咖啡品牌通常只盖杯盖 [11] 采用双重包装的原因 - **防漏需求**：双重包装主要目的是防止产品在配送或携带过程中出现洒漏，尤其针对外卖场景 [11][13] - **产品体验与功能**：杯盖是产品体验的重要组成部分，品牌根据不同产品结构（如鲜果茶、芝士茶）和饮用方式使用不同杯盖 [11] - **适配丰富品类**：随着奶茶小料种类增至数十种，且消费者可自行加料，杯盖能在塑封膜被撕开后提供持续防护，方便携带和后续饮用 [15] - **保护特殊配料**：对于带有奶油顶等特殊配料的饮品，半球形盖子可以保证其完整性 [17] - **提升感知价值**：双重包装在视觉和触觉上更丰富，使产品看起来“更讲究”，能提升消费者对产品品质和高级感的感知 [18] - **创造仪式感**：撕开塑封、揭开盖子等动作延长了饮用仪式链条，有助于对抗生活单调感，提供情绪价值 [18] - **品牌差异化**：精致的包装是品牌调性和品质的直观表达，有助于形成“高端、可靠、有品位”的品牌认知，并可能带来品牌溢价 [18] 消费者与市场背景 - 根据《2025有意思生活方式报告》，40%的消费者在消费时会格外为“能提供情绪价值”的因素买单 [17] - 高颜值的奶茶是重要的情绪价值来源，包装设计在其中扮演关键角色 [18]