LV中国首家巧克力店关闭 - LV中国首家巧克力店于2024年7月22日开业，运营一年后于2025年8月10日关闭，成为LV全球第三家巧克力店（继巴黎、新加坡后）[5][3] - 闭店原因为"运营周期到期"，签约仅一年，非搬迁计划[4] - 门店由米其林甜品大师Maxime Frédéric设计，主打融合LV经典元素的高端巧克力，售价240-3200元，包含20多种产品[5] - 高峰期需预约抢购，黄牛加价倒卖，消费者甚至通过购买其他LV产品"配货"获取购买资格[7][11] - 后期实行小程序预约制，限制携伴人数和购买数量，但热度消退后门店冷清[9][13] 奢侈品行业现状与LV跨界策略 - LVMH集团最新财报显示上半年总营收同比下跌4%，经常性营业利润下滑15%，面临成本与盈利压力[17] - LV近年持续尝试餐饮跨界：2025年推出"路易号"巨轮融合展览/零售/餐饮，2024年在北京联合%Arabica推特调饮品，2022年成都开设国内首家餐厅[15] - 行业专家指出奢侈品行业正经历卖方市场向买方市场转变，消费者对品牌溢价支付意愿降低，需转向生活方式服务与数字化体验[18] 门店运营细节与市场反馈 - 开业初期240元巧克力因"LV最便宜单品"标签引爆社交网络，但后期消费者评价"设计精美但口味普通"[4][7] - 闭店时员工从8人减至1人，公司提供调岗或赔偿离职方案，部分员工转至相邻LV精品店[13] - 专家分析闭店可能原因包括单店投入产出比低、市场测试目的已达、业务模式已熟悉、未来将融入综合体验店等[18]