奢侈品消费趋势转变 - 奢侈品整体消费需求依然庞大，但消费者购买方式从“正价入手”转向“折扣捡漏” [1] - 消费者不再为“品牌溢价”无脑买单，心态转变是奢侈品折扣市场走红的根本原因 [5] - 年轻人更青睐奥莱、唯品会等特卖渠道，对非当季但款式经典的大牌商品接受度高 [5] 线上奢侈品销售表现 - 天猫双11期间奢牌整体成交同比实现两位数增长 [3] - Balenciaga、Burberry、Canada Goose、Coach、MiuMiu、Ralph Lauren等品牌在天猫实现高双位数增长 [3] - 唯品会1-9月奢侈品销售额同比增长超过30% [3] - 双11期间唯品会平台多个大牌销售亮眼：EA7增长38%，BALLY增长35%，Burberry增长22%，汤丽柏琦猛增60% [3] 折扣平台商业模式与保障 - 特卖平台利用供应链优势直接与经销商或品牌方合作，保证折扣低价和正品品质 [7] - 唯品会全面接入中国中检正品管理库，对入库奢侈品实行100%全检 [7] - 采用“售前鉴真”模式，商品需通过中检鉴定师交叉鉴定并生成鉴定报告证书后才能上架销售 [7][8] 行业前景展望 - 奢侈品特卖赛道崛起是消费者理性选择与平台保障共同作用的结果 [10] - 随着消费者对性价比追求日益增强，奢侈品折扣市场预计将持续升温 [10]