全球电商市场格局变化 - 全球贸易市场与中国出口格局经历颠覆性结构性变革 [1] - 美国仍为中国以外全球最大电商市场 2024年市场规模达1.2万亿美元 [1] - 美国关税政策不确定性导致出海企业将重心转向其他地区 [1] 新兴市场机遇与挑战 - 东南亚和拉美等新兴市场增速快但整体市场规模有限且消费水平较低 [1] - 中东市场人均客单价较高但社会文化与宗教背景独特导致隐形进入门槛高 [1] - 欧洲与日本等成熟市场成为越来越多品牌型企业的重点出海目的地 [1] 日本电商市场表现 - 日本电商市场规模以1690亿美元位居全球第三 仅次于美国 [3] - 2024年日本数字零售市场规模达1919亿美元 同比增长8.4% [3] - 预计2025年日本市场延续7.7%增速至2068亿美元 2029年有望突破2618亿美元 [3] 欧洲市场发展态势 - 法国2024年电商销售额突破1753亿欧元 同比增长9.6% [5] - 园艺工具和清洁家电等品类在法国乐天平台长期热销 [5] - 法国乐天将于6月启动西班牙市场 为新手卖家提供快速出单机会 [9] 乐天集团全球战略布局 - 乐天集团在全球30个国家和地区拥有超过20亿用户 [11] - 在日本国内电商流通额约6兆日元 提供超70种服务 [11] - 在法国已发展为前5大综合电商平台 涵盖14个品类共计2亿件商品 [11] - 每月吸引1500万独立访客 30%法国网购用户每月访问网站 [11] 品牌出海成功案例 - Ulike通过乐天平台进入日本市场3年 成为全球销量第一脱毛仪品牌 [3] - 采用STEP法则实现从0到品类TOP1突破：用户视角产品优势传递、多类型多渠道营销试行、集中资源引爆销量、延长产品生命周期 [3] 平台支持与入驻政策 - 国内品牌可通过直接入驻和代理入驻两种方式进入日本乐天平台 [7] - 乐天平台对新入驻品牌提供多种优惠福利政策 [7] - 乐天物流网络提供覆盖全球的物流配送服务以降低物流成本和提高效率 [9] - OCS欧西爱司物流推出"一站式跨境物流解决方案" [9] 本地化运营策略 - 法国乐天提出"本地化生态赋能"战略：提升消费者购买力、建立专业物流网络、打造数字化购物中心 [9] - 商家需根据平台运营日历和节日促销活动提前规划营销策略 [5] - 需积极利用乐天平台注重愉悦购买体验的特质并做好本地化运营 [7] 行业发展趋势 - 品牌出海路径从单一市场突破向多极化布局演进 [11] - 本土电商平台通过助力中国品牌高质量出海实现新增长 [7] - 跨境出海成功需在供应链韧性、本地化创新与合规管理间寻求动态平衡 [11]