以下文章来源于野马财经 ，作者野马财经 野马财经 . 关注资本市场、金融市场、新经济发展和商业创新 12月19日，安踏接入淘宝闪购，全国超1000家门店支持线上下单、附近门店极速配送，覆盖174个城市。 斐乐官方迅速回应，称已对涉事员工进行严肃批评，承认其行为"严重违反了员工行为指南"。但品牌形象已受损。 就在两个月前，安踏旗下另一高端户外品牌始祖鸟在喜马拉雅山脉海拔5500米处举办了一场名为"升龙"的烟花秀，被网友谴责为 "炸山"行为，质疑其对高山生态 环境的破坏。 然而繁荣背后，品牌管理警报正在安踏体育拉响。 就在不久前，斐乐门店员工将顾客备注为"买双鞋子都嫌贵"的截图流出，迫使品牌方紧急发布致歉公告。再往前推，始祖鸟因在喜马拉雅山脉海拔5500米处举 办"升龙"烟花秀，被环保人士谴责为"炸山"行为，品牌形象遭受重创。 值得关注的是，这 两次舆论危机的中心都是安踏通过收购获得的品牌。 作为中国首个营收突破千亿的体育用品集团，安踏的"收购—整合—扩张"模式正面临严峻 考验。 截止发稿前，安踏体育报收80.9港元/股，总市值2262.49亿港元。 01 从斐乐"傲慢标签" 到始祖鸟"炸山" 斐乐会员标签事件发 ...