文章核心观点 全球包装设计创意平台Dieline发布2026年十大包装设计趋势，这些趋势直接回应了人工智能的加速发展、后疫情时代消费者的需求变化，并强调设计和文化带来的愉悦感 [1] 夜光包装 - 夜光包装需求增长，源于后疫情时代消费者渴望寻找惊喜小瞬间，“体验消费”蔓延，品牌通过互动回应需求 [3] - Z世代对可分享视觉元素的需求及怀旧执着，使夜光包装占据其文化认同核心位置 [3] - 品牌案例：Capri Sun推出月食主题夜光饮料袋“Moon Punch”，一盒8个可收藏袋子展示不同月相 [5]；Marama朗姆酒瓶身夜光图案使美人鱼和骷髅更醒目 [6]；每日鲜语与上海迪士尼合作推出万圣节“夜光瓶”，白天吸光夜晚发光变装 [6]；梦龙冰淇淋推出夜光冰棒Hydro:ICE，中心为夜光凝胶注心 [7] 模拟质感设计 - 2026年更具质感的包装更受欢迎，品牌重新发现人性化设计力量，这是对算法同质化世界的反抗 [10] - 人们对AI生成创意持怀疑态度，信任和真实性成为更重要购买驱动因素，炭笔晕染字体、钢笔墨水线条、打字机风格标签及限量版艺术家合作作品更受欢迎 [10] - 手工打造细节体现匠心、努力和创作意图，在关注人类自主性的文化语境中更能引起共鸣 [13] 漫画设计 - 品牌倾向于使用表情丰富、形象生动的角色展现个性，如大胆手绘人物头像或夸张个性形象 [15] - 冰淇淋品牌Dolcetti以生动传神面孔为核心，运用插画将产品变为具有收藏价值、个性鲜明的触点 [15] - 零食品牌Keya's Snacks包装运用高饱和度色块，插画图案作为品牌吉祥物和货架醒目标志，字体硕大几何感强 [17] - 烈酒品牌KAVALERO包装插画人物环绕瓶身增添神秘感，字体设计巧妙隐藏，纹身风格配料表及黑白配色细节恰到好处 [18] - 使用此类插画需讲究技巧，避免强化刻板印象的陈词滥调 [20] 精致但不刻意 - 2026年高端包装将不再是精英专属，朝“精致但不刻意”方向发展，采用高端材质和精致工艺同时融入温暖亲切元素 [20] - 案例：Audrey's Chocolates重新设计后以精美纸张、烫金装饰和细节处理保留优雅格调，摒弃专属感，高端而不高不可攀 [20] - 消费者消费观念从追求浮华转向注重内在品质，贫富差距扩大、“吃掉富人”情绪及消费能力危机会让炫耀式设计显得脱离实际 [22] - 奢侈品包装未来在于营造令人愉悦而非望而却步的氛围，需将奢华质感与平易近人字体、包容性图像及不以性能取胜的语气相结合 [22] 理性有温度 - 2026年将兴起“理性有温度”的设计趋势，即简洁、前卫视觉风格融入恰到好处的人文关怀 [23] - 趋势兴起得益于韩国美妆和健康产业在全球持续主导地位，其简洁线条、功能性宣传、柔和色彩点缀和成分优先叙事方式的设计理念正渗透到饮料、保健品和无酒精鸡尾酒等领域 [23] - 案例：The Mocktail Club以极简主义为核心，醒目的银色标签契合无酒精鸡尾酒精致格调，字体简洁明了间距适中 [23]；VUUM以极致功能性和清晰度为核心，金属质感底色为撞色图形提供简洁背景，突出产品功能 [25] - 两个品牌重新设计采用极简主义、近乎医疗风格布局、金属质感材质及清晰明了功能性信息 [27] 圆角设计 - 圆角设计既指实体容器结构上的圆角或弧形面板使其触感更舒适和符合人体工学，也指图形和排版设计细节更加柔和 [28] - 圆角设计迎合人类大脑偏好，并能减少温室气体排放促进环保，例如嘉士伯在波兰试用的新型圆角多件装包装，与标准瓦楞纸包装相比每年可减少224吨二氧化碳排放 [28] 贴合包装膜 - 贴合包装膜正逐渐成为2026年最具前瞻性的设计变革之一，能够完美贴合产品本身 [30] - 容器紧密贴合产品轮廓，二次包装能有效真空密封多件装产品，这既是视觉设计也是实用设计 [32] - 2024年全球真空包装市场规模为311.6亿美元，预计到2032年将达到500亿美元 [32] - 消费者对能保鲜、减少氧化、改善物流和减少材料浪费的包装形式需求增长，柔性包装和真空密封系统因能优化包装形状并促进更可持续、高效供应链而日益普及 [32] - 自粘式包装能降低成本、减少碳排放并提升消费者对产品质量感知，发展势头将十分强劲 [32] - 贴合包装造型高端大气近乎精心设计，通过消除所有空隙，品牌能更好传达设计理念打造真正量身定制包装 [32] Hyper Max - Hyper Max代表一股品牌浪潮，在视觉、语言和结构上对自身理念贯彻贯通，以刻意、幽默、戏剧化且兼具文化底蕴的方式呈现 [32] - 案例：素食和无麸质糖果棒Gigantic新包装采用暗黑涂鸦风格设计，外包装类似香烟盒 [33]；Sandboy休闲饮品罐身宛如复古海滩俱乐部明信片，简洁白色背景衬托俏皮摄影作品 [35] - 最大程度主题沉浸式体验在每个接触点都展现鲜明特色，Z世代群体偏爱幽默和“认真对待细节”的品牌 [37] Dopeymine - 品牌开始拥抱幽默和刻意的自我评论，包装本身就是一种叙事，视觉元素被刻意夸张化 [37] - 案例：用100美元钞票包裹的Burn Rate辣椒酱，以令人愉悦方式嘲讽消费主义、营销及生活本身 [37] - 年轻消费者尤其是Z世代越来越精通营销技巧，喜爱坦然承认品牌本质的品牌，这种美学迎合他们渴望通过夸张、媚俗和刻意夸张来展现真实感的心理 [39] - 案例：男性生育力相关补充剂Swim Club将“游泳”作为整个视觉世界主题，将隐喻发挥到极致 [41] 手写字体 - 手写字体是帮助品牌赋予视觉效果人性化特征的微妙而强大方式，整体包装可保持简洁精致，但字体赋予原始个性化触感 [43] - 案例：伦敦烘焙店Jolene的标志由平面设计师六岁儿子绘制 [44] - 随着品牌视觉设计日趋精简统一，团队寻求能体现创作意图的细微之处，手写字体能营造温暖、信任和情感亲近感，迅速传递真实感 [44] - 手写字体表明曾有真人参与，同时保留消费者偏爱的精致外观 [45]