产品发布与市场表现 - 全新问界M7于9月5日开启预售 起售价28.8万元 10分钟内订单量达2万台 43分钟突破10万台[2] - 预售表现远超预期 主要因产品进行"大爆改"式升级 从内到外全面革新 颠覆行业对改款车型"小修小改"的认知[4] 行业竞争格局演变 - 2025年SUV市场进入存量优化阶段 智能化成为差异化竞争核心 竞争焦点从功能堆砌转向体验重构[4] - 新能源SUV市场急需高价值产品摆脱低质价格竞争困境[5] - 自主品牌零售份额显著提升 2025年6月达到64.2% 同比增长5.6个百分点 传统豪华品牌市场份额受挤压[8] 定价策略与行业影响 - 采用高配起步策略 取消低配车型 增程版标配四驱系统及舱内激光视觉方案[6] - 定价策略为自身保留利润空间 同时为友商提供喘息机会 推动行业跳出低价竞争恶性循环[6] - 传统豪华车促销力度持续加大 2025年7月促销幅度达27.2% 环比增0.4个百分点 同比增2.1个百分点[8] 经销商体系变革 - 豪华品牌价格倒挂现象突出 普遍幅度达30% 最高达50%[8] - 经销商处于赤字经营状态 出现大量从传统燃油豪华品牌转投鸿蒙智行的现象[8] 技术创新与产品优势 - 行业首发舱内激光视觉方案 结合激光雷达与视觉摄像头优势 提升恶劣光线下的障碍物识别能力[13] - 基于iDVP电子电气架构打造 全车100多个控制器支持OTA升级 实现软件定义汽车[13] - 搭载HUAWEI XMOTION车身协同控制系统 提供纵向/横向/垂向一体化控制解决方案[13] 用户价值指标表现 - 以净推荐值(NPS)为核心指标 问界品牌NPS达74.8 位居新能源品牌前三[9] - 保值率表现突出 鸿蒙智行保值率达71.5% 在自主品牌中排名前三[10] - 自主品牌保值率整体提升 前7名均超过50% 显著高于外资品牌[10] 市场影响与行业引领 - 推动30万级市场重塑竞争格局 以3.7%的渗透率促进该价位段市场增长[14] - 打破外资品牌高保值率神话 引领行业聚焦技术研发与价值创新[14] - 为行业提供价值竞争范式 纠正"自废武功活下来"和"大降价换市场"的不良倾向[5]