文化消费趋势转变 - 大众审美正从崇拜“超级英雄”转向欣赏“凡人协作”，更渴望看到多元个体在协作中共同成长 [1] 中国酒业当前困境 - 行业处于“文化失语”尴尬境地，拥有千年酿酒文明却难以转化为与现代消费者共鸣的价值表达 [3] - 行业内部无序竞争加剧，内卷已演变为对产业根基与文化信誉的系统性侵蚀 [3] - 线上渠道“低价直播”与“贴牌乱象”大行其道，坚守品质的企业承受巨大压力 [3] - 酒种间各自为战、相互消耗的现状，与应有的“群像”精神背道而驰 [3] - 酒企长久以来的叙事是单向且封闭的，如同无人应答的独白，忽略了与消费者的对话可能 [3] 行业未来发展方向与关键路径 - 酒产业的未来在于开放连结，而非孤立坚守 [4] - 构建开放、多元主体共同参与的“价值共生体”，激活从生产端到消费端的集体智慧，是行业突破困局、重塑价值的关键路径 [4] - 这需要一场从思维到行动的系统性转型 [4] - 中国酒业的价值重构是一场需要“群像智慧”的集体努力 [6] - 行业未来是整个产业的共同成长，而非某一家企业的成功 [6] 实现转型的四个协同维度 - **表达维度**：应从“自说自话”转向“对话共创”，让酒文化在与用户、社区、他业的交流中生成新意义 [6] - **创新维度**：应从“单打独斗”转向“生态协同”，推动原料、研发、设计乃至跨界资源的开放共享，实现价值共赢 [6] - **渠道维度**：应从“价格战”转向“价值战”，通过场景营造、服务深化与体验升级，构建稳定而充满活力的用户关系 [6] - **传播维度**：应从“单向灌输”转向“双向互动”，让品牌融入用户的故事与日常生活，在持续对话中积淀情感认同 [6] 对企业的具体呼吁 - 企业应放下单兵突进的执念，主动成为产业生态中有机而积极的连接点 [6] - 企业应以连接为基础，凝聚合力、共同做强，而非在有限市场中相互搏杀 [6] - 酒企需从“我”的叙事转向“我们”的共创，从“独白”走向“群像” [6]

核心观点 - 渣打大湾区营商景气指数在第三季显著上升，现状指数和预期指数均创近年新高，反映区内企业营商信心全面改善 [1] - 信心改善主要受中美延长关税休战期，减少外围不明朗因素所带动 [1] - 大部分企业未受内卷竞争影响，甚至有部分企业从中受惠，但受影响的企业主要在利润、销售、招聘及投资方面受到压力 [1] - 企业正采取积极策略应对内卷挑战，包括加强品牌营销、成本控制和提供增值服务 [1] - 尽管当前乐观，但贸易不确定性可能令营商气氛再度审慎，企业分散业务的趋势预计将持续 [1] 营商景气指数表现 - 第三季现状指数由53.1上升至54.7，创下四年新高 [1] - 第三季预期指数由52上升至55.7，创下两年新高 [1] 内卷竞争影响分析 - 大部分受访企业表示并未受内卷竞争影响，3.1%受访者表示从中受惠 [1] - 约29%受访企业反映受到轻微负面影响，5%受访企业称受到明显负面影响 [1] - 在受内卷影响的企业中，超过70%表示利润及销售受到负面影响 [1] - 约40%受内卷影响的企业反映其阻碍招聘及投资计划 [1] 企业应对策略 - 大湾区企业正采取多项策略应对内卷挑战 [1] - 应对策略包括加强推广品牌与营销力度 [1] - 应对策略包括加强控制成本与优化库存管理 [1] - 应对策略包括提供增值服务 [1] 未来展望与趋势 - 贸易不确定性有机会令营商气氛再趋审慎 [1] - 考虑到外围不确定性增加及中国内地的内卷挑战，企业进一步分散业务的趋势将会延续 [1]